El mundial nos une. Ponemos en juego valores asociados a nuestra nacionalidad. Un momento ideal para encontrarnos y fortalecernos.
Sin embargo, con un entretiempo forzado, el mundial parece transformarse en la vidriera de una timba virtual. El alcohol y los sitios de apuestas online se posicionan como los sponsors oficiales de la Selección Nacional. Mientras, el consumo problemático y la ludopatía afecta cada vez más la vida de los jóvenes.
Por Roberto Samar* y Paloma Echeverría**
Un registro propio sobre las transmisiones de señales de aire de Canal 7 y Telefé permitió determinar que las principales publicidades corresponden a empresas de apuestas virtuales y de bebidas alcohólicas: las primeras concentraron 25 apariciones —constituyéndose como el rubro publicitario con mayor presencia— las segundas registraron 19.
“Poné huevo” nos dice una imagen de Diego creada artificialmente, asociando las apuestas a la lógica del aguante y a los mandatos de una masculinidad hegemónica. Podríamos pensar que, en este mundo individualista y deshumanizante, poner huevo es ser empático, comprometerse con “el otro” y cuestionar las injusticias, como supo hacer ese referente mundial que hoy se usa como anzuelo publicitario.
En Argentina el juego de azar se encuentra prohibido para menores de 18 años. Sin embargo, las pibas y los pibes tienen un casino en el bolsillo: según UNICEF 8 de cada 10 adolescentes y jóvenes accedieron o conocen a alguien que ha apostado online. De ellos el 37% ingresa a sitios o apps de apuestas o casinos online muy seguido o todos los días.
Según el informe “Apostar no es un juego” el 71,9% de los adolescentes y juventudes cree que apostar es una problemática para la juventud.
Un factor relevante que determina la vulnerabilidad de los chicos y chicas en este contexto es la soledad y falta de acompañamiento. El 40% dice nunca haber hablado en su casa sobre las apuestas online y el 38% que solamente lo habló alguna vez.
La Cámara de Diputados aprobó una norma destinada a la protección de niños y adolescentes frente a plataformas de juegos de azar y apuestas online en noviembre de 2024. El proyecto que establece restricciones en la publicidad y promoción de las apuestas online y prohíben los auspicios de casas de apuestas en el ámbito deportivo pareciera estar frenado en el Senado. Mientras tanto, los clubes más grandes del fútbol argentino los promocionan en el frente de su camiseta.
En este escenario, el partido de la Selección Nacional ya no puede pensarse únicamente como un acontecimiento deportivo ni como un momento de cohesión social. Se trata, cada vez más, de una plataforma de alta intensidad simbólica donde confluyen estrategias comerciales y disputas culturales por el sentido de lo nacional. Se mercantiliza la emoción colectiva en la búsqueda de construir una asociación entre la argentinidad, la masculinidad, el alcohol y las apuestas.
Que el mundial sea una excusa para encontrarnos, abrazarnos y recuperar lo mejor del Diego: el cuestionamiento a los grupos de poder y la empatía con los grupos más vulnerables de nuestra sociedad. Hay que gambetear las trampas del consumismo virtual deshumanizante y recuperar la alegría colectiva.
(*) Roberto Samar. Licenciado en Comunicación Social UNLZ. Especialista en Comunicación y Culturas UNCO. Profesor de la UNRN
(**) Paloma Echeverría. Estudiante avanzada de la Licenciatura en Criminología y Ciencias Forenses. UNRN
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