{"id":76092,"date":"2026-09-06T19:24:46","date_gmt":"2026-09-06T22:24:46","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/?p=76092"},"modified":"2026-09-06T19:24:46","modified_gmt":"2026-09-06T22:24:46","slug":"internet-no-conoce-tu-pueblo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/internet-no-conoce-tu-pueblo\/","title":{"rendered":"Internet no conoce tu pueblo"},"content":{"rendered":"

Si una persona necesita abrir Google para entender el primer p\u00e1rrafo de tu publicaci\u00f3n, el problema no es de quien lee. Es de quien escribi\u00f3.<\/strong><\/p>\n

Por\u00a0Lenny C\u00e1ceres<\/strong><\/a>*<\/strong><\/p>\n

El paso de la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica, radial y audiovisual a los entornos digitales debi\u00f3 modificar tambi\u00e9n nuestras formas de comunicar. Sin embargo, muchas veces ese tr\u00e1nsito se hizo a pura intuici\u00f3n, trasladando pr\u00e1cticas de los medios tradicionales a la web sin formaci\u00f3n espec\u00edfica en comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Y eso tiene consecuencias. Para las audiencias, que reciben informaci\u00f3n incompleta o descontextualizada, pero tambi\u00e9n para los propios medios, instituciones y organizaciones que producen contenidos que luego resultan dif\u00edciles de encontrar, comprender o recuperar.<\/p>\n

El contexto tambi\u00e9n es informaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

No estamos hablando de \u201coptimizar para la IA\u201d porque ahora est\u00e9 de moda hablar de inteligencia artificial. El problema es anterior y bastante m\u00e1s b\u00e1sico: los nombres propios son contexto<\/strong>.<\/p>\n

Para que un contenido pueda encontrarse, citarse y comprenderse correctamente necesita identificar con precisi\u00f3n personas, organizaciones, lugares y hechos. Los sistemas de b\u00fasqueda y recuperaci\u00f3n de informaci\u00f3n tambi\u00e9n necesitan esas referencias para establecer de qui\u00e9n, de d\u00f3nde y de qu\u00e9 estamos hablando.<\/p>\n

Sin embargo, todav\u00eda publicamos para un mundo conectado mientras seguimos escribiendo como si todas las personas compartieran nuestro contexto local.<\/p>\n

\"Internet
Internet no conoce tu pueblo<\/figcaption><\/figure>\n

Y ac\u00e1 aparece algo que hace tiempo observo en medios, organismos e instituciones y que, a falta de una denominaci\u00f3n m\u00e1s elegante, yo llamo \u201cel s\u00edndrome de Do\u00f1a Rosa\u201d<\/strong>.<\/p>\n

El s\u00edndrome de Do\u00f1a Rosa<\/strong><\/p>\n

Do\u00f1a Rosa vive en el pueblo. Conoce a la intendenta, sabe qui\u00e9n es la jueza, d\u00f3nde queda el club, cu\u00e1l es \u201cla escuela de la plaza\u201d y probablemente conoce desde hace veinte a\u00f1os el conflicto del que estamos hablando.\u00a0Entonces escribimos para Do\u00f1a Rosa.\u00a0El problema es que Do\u00f1a Rosa ya no es nuestra \u00fanica audiencia<\/strong>.<\/p>\n

Publicamos:<\/p>\n

\u2014 \u201cLa jueza dict\u00f3 un fallo hist\u00f3rico\u201d.
\n\u2014 \u201cLa viceintendenta protagoniz\u00f3 un fuerte cruce\u201d.
\n\u2014 \u201cEl sindicato firm\u00f3 un convenio\u201d.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9<\/strong> jueza? \u00bfDe d\u00f3nde<\/strong>? \u00bfQu\u00e9 sindicato? \u00bfQu\u00e9 convenio?<\/p>\n

Internet no sabe lo que en tu pueblo \u201csabe todo el mundo\u201d.\u00a0Una publicaci\u00f3n que naci\u00f3 en una localidad puede llegar a una persona ubicada en otra provincia o en otro pa\u00eds a trav\u00e9s de un buscador, una red social, un enlace compartido, una recomendaci\u00f3n o, cada vez m\u00e1s, mediante sistemas de inteligencia artificial.<\/p>\n

Y ac\u00e1 est\u00e1 una de las diferencias fundamentales entre publicar para un soporte tradicional y hacerlo en internet: el territorio de circulaci\u00f3n ya no coincide necesariamente con el territorio donde producimos la informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Una radio pod\u00eda hablar del \u201cintendente\u201d porque buena parte de su audiencia sab\u00eda perfectamente de qui\u00e9n hablaba. Un peri\u00f3dico local pod\u00eda mencionar \u201cla calle Rivadavia\u201d sin explicar demasiado. La informaci\u00f3n circulaba dentro de unas fronteras geogr\u00e1ficas relativamente previsibles.\u00a0En internet esas fronteras se rompieron. En este momento, tu medio puede estar siendo le\u00eddo en un pueblito de monta\u00f1a a 500 kil\u00f3metros de un centro urbano o en un caf\u00e9 de Tokio.<\/strong><\/p>\n

Y ninguna de esas personas tiene por qu\u00e9 saber qui\u00e9n es \u201cla jueza\u201d, d\u00f3nde queda \u201cla escuela de la plaza\u201d o de qu\u00e9 sindicato estamos hablando.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n digital permite que los contenidos circulen, se compartan, se enlacen, se recuperen y vuelvan a aparecer fuera del momento y del lugar para los cuales fueron producidos. La audiencia tambi\u00e9n cambia: puede ampliarse geogr\u00e1ficamente, atravesar distintas franjas etarias y consumir un mismo contenido en diferentes formatos y momentos.<\/p>\n

Por eso digitalizar un contenido no significa solamente subirlo a internet<\/strong>. Tambi\u00e9n exige escribir para una audiencia que puede no saber absolutamente nada de nuestro contexto.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Lo obvio tambi\u00e9n hay que escribirlo<\/strong><\/p>\n

Las viejas preguntas b\u00e1sicas del periodismo no perdieron vigencia con la comunicaci\u00f3n digital. Al contrario.<\/p>\n

Qui\u00e9n. Qu\u00e9. Cu\u00e1ndo. D\u00f3nde. Por qu\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Si hablamos de una persona, necesitamos identificarla. Si contamos un hecho ocurrido en una localidad, hay que nombrarla. Si una organizaci\u00f3n participa, debemos decir cu\u00e1l. Si existe un antecedente necesario para comprender lo que estamos contando, podemos enlazarlo.\u00a0No porque pensemos que nuestra audiencia \u201cno sabe\u201d, sino porque no tenemos derecho a exigirle que sepa<\/strong>.<\/p>\n

Veamos el Antes y Despu\u00e9s<\/strong> de los casos citados.<\/p>\n

Antes<\/strong> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Despu\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
\u201cLa jueza dict\u00f3 un fallo hist\u00f3rico\u201d.<\/td>\n\u201cLa jueza laboral de La Pampa, Mar\u00eda Alejandra Tolosa, dict\u00f3 un fallo hist\u00f3rico que reconoce el derecho al teletrabajo\u201d.<\/td>\n<\/tr>\n
Ahora sabemos jurisdicci\u00f3n, fuero, identidad y tema. Ya no necesitamos pertenecer a esa comunidad.<\/td>\n<\/tr>\n
\u201cLa viceintendenta protagoniz\u00f3 un fuerte cruce\u201d.<\/td>\n\u201cLa viceintendenta de General Pico, Emilia Lassa, protagoniz\u00f3 un fuerte cruce con concejales de la oposici\u00f3n por el presupuesto vial\u201d.<\/td>\n<\/tr>\n
\u201cEl sindicato firm\u00f3 un convenio\u201d.<\/td>\n\u201cEl sindicato de empleados de comercio firm\u00f3 un convenio de aumento salarial del 15 % para el primer trimestre en Santa Rosa\u201d.<\/td>\n<\/tr>\n
No agregamos informaci\u00f3n para Google. Agregamos informaci\u00f3n para las personas. <\/strong>Que adem\u00e1s los buscadores puedan comprender mejor de qu\u00e9 estamos hablando es una consecuencia importante, pero no deber\u00eda ser nuestra primera raz\u00f3n para hacerlo.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Internet tambi\u00e9n construye archivo<\/strong><\/p>\n

Y hay otra dimensi\u00f3n que me preocupa todav\u00eda m\u00e1s. Lo que publicamos hoy puede convertirse ma\u00f1ana en archivo period\u00edstico<\/strong>.<\/p>\n

Una persona que dentro de cinco a\u00f1os investigue un conflicto gremial, una decisi\u00f3n judicial, una pol\u00edtica p\u00fablica o determinado momento hist\u00f3rico puede llegar a una de nuestras notas buscando antecedentes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 encontrar\u00e1 si escribimos \u201cla jueza\u201d, \u201cel sindicato\u201d, \u201cla escuela\u201d o \u201cel intendente\u201d?<\/p>\n

Una informaci\u00f3n que quiz\u00e1 era perfectamente comprensible para quienes viv\u00edan all\u00ed el d\u00eda en que fue publicada puede resultar pr\u00e1cticamente in\u00fatil unos a\u00f1os despu\u00e9s.\u00a0El propio borrador de esta nota empez\u00f3 pensando en circulaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n digital y termin\u00f3 llev\u00e1ndome hasta ac\u00e1: tambi\u00e9n estamos construyendo memoria<\/strong>.<\/p>\n

Las notas web son parte del archivo del futuro. Si les quitamos nombres, lugares, fechas y referencias porque suponemos que \u201ctodo el mundo sabe\u201d de qu\u00e9 estamos hablando, estamos dejando un registro incompleto de nuestro presente.<\/p>\n

\"Internet
Entorn Internet no conoce tu pueblo<\/figcaption><\/figure>\n

Escribir para internet supone asumir algo bastante sencillo: quien nos lee no necesariamente vive en nuestro pueblo, no conoce a nuestras autoridades, no comparte nuestros c\u00f3digos y no estuvo ah\u00ed.<\/strong><\/p>\n

Dar contexto no significa escribir m\u00e1s dif\u00edcil ni llenar cada p\u00e1rrafo de explicaciones. Significa algo mucho m\u00e1s elemental: no obligar a quien llega a nuestra informaci\u00f3n a conocer previamente aquello que justamente tenemos la responsabilidad de contar.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

(*)\u00a0<\/strong>Periodista feminista abolicionista, directora\/editora de Diario Digital Femenino. Titular de la web de Asesoramiento y Capacitaci\u00f3n\u00a0https:\/\/lennycaceres.com.ar\/<\/a>
\nAutora del libro\u00a0La transversalidad del g\u00e9nero: espacios y disputas<\/em>.<\/a>(Ed.\u00a0Sudestada<\/a>).
\nAutora de la Gu\u00eda que recomendamos y puedes acceder a trav\u00e9s de la imagen.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

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 <\/p>\n

 <\/p>\n

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