{"id":71730,"date":"2023-11-02T12:12:24","date_gmt":"2023-11-02T15:12:24","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/?p=71730"},"modified":"2023-11-02T12:29:59","modified_gmt":"2023-11-02T15:29:59","slug":"la-figura-materna-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/la-figura-materna-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La figura materna en la publicidad: del ideal tradicional a la representaci\u00f3n actual"},"content":{"rendered":"

Un recorrido hist\u00f3rico por la figura de la mujer y la madre en la publicidad<\/em><\/p>\n

Por Romina Mele*\u00a0<\/em><\/p>\n

Es una realidad que la mirada social sobre la figura de \u201cmadre\u201d ha cambiado a lo largo de los a\u00f1os. Los relatos y presentaciones de la mujer en ese rol se han adaptado a los nuevos modelos y concepciones de la maternidad. En este sentido, el relato publicitario<\/a> no fue la excepci\u00f3n.<\/p>\n

\"La
La Figura Materna en la Publicidad<\/figcaption><\/figure>\n

Entre las d\u00e9cadas de 1930 y 1960, el \u00e1mbito publicitario reflejaba los valores y las expectativas de g\u00e9nero de la \u00e9poca con las madres como cuidadoras y los padres como proveedores, reflejando la estructura familiar t\u00edpica del momento. En este sentido, los anuncios a menudo representaban a las madres como amas de casa y dedicadas principalmente al cuidado del hogar y de la familia. No obstante, hacia el final de los \u00b460s comenzaron a haber indicios de anuncios publicitarios donde se reflejaba el empoderamiento de la mujer.<\/p>\n

Si bien en los a\u00f1os 70 ocurri\u00f3 un cambio notable, publicitariamente se segu\u00eda asociando a la mujer a su rol de madre hogare\u00f1a. En este sentido, la comunicaci\u00f3n se basaba en gran medida en el amor de las madres a sus hijos, aunque con una incipiente conciencia de la diversidad de estilos de vida, con madres que estaban presentes tanto en el hogar como tambi\u00e9n en espacios profesionales y, con acceso a diferentes art\u00edculos o productos relacionados a esta nueva posici\u00f3n que se les iba adjudicando.<\/p>\n

\"La
La Figura Materna en la Publicidad<\/figcaption><\/figure>\n

En la d\u00e9cada de los a\u00f1os 80, se vio uno de los cambios m\u00e1s importantes en la representaci\u00f3n de las mujeres y las madres. Su papel ya no era el mismo que en d\u00e9cadas anteriores, sino que la tendencia se llev\u00f3 hacia representar a las madres de manera diversa, reconociendo sus roles como profesionales, amas de casa, cuidadoras y l\u00edderes de la familia. Esta mirada comenz\u00f3 a reflejar una mayor diversidad en las estructuras familiares, donde las mujeres ten\u00edan un rol m\u00e1s preponderante. Tambi\u00e9n se hizo visible la noci\u00f3n de la \u201cmadre multitarea\u201d, concibiendo a la mujer como madre y profesional.<\/p>\n

Hacia fines del siglo XX y comienzo del nuevo milenio, fue posible ver spots publicitarios que cortaron ese impulso de cambio que ven\u00eda d\u00e1ndose en a\u00f1os anteriores, el rol de madre volvi\u00f3 a estar ligado al concepto del cuidado del hogar, dedicada al esposo y los hijos. Tanto los a\u00f1os \u00b490 como en la primera d\u00e9cada de los 2000, la presencia femenina en el \u00e1mbito publicitario creci\u00f3 bajo una percepci\u00f3n poco positiva, al ligarla con la sexualizaci\u00f3n del rol de la mujer. En este sentido, fue com\u00fan ver la presencia de mujeres en todo tipo de anuncios, incluso en aquellos que no guardaban relaci\u00f3n con el g\u00e9nero femenino.<\/p>\n

Contrariamente, desde el 2010, y hasta el presente, se observa un cambio positivo. Es m\u00e1s y m\u00e1s frecuente ver en campa\u00f1as publicitarias a mujeres empoderadas, fuertes, \u00abmultitasking<\/em>\u201d. Se volvi\u00f3 a reflejar la independencia de la mujer, quien ya no se dedica exclusivamente a la crianza y cuidado del hogar, sino que tienen carreras profesionales exitosas, combinando su vida personal y laboral.<\/p>\n

Es m\u00e1s, en la actualidad, la representaci\u00f3n de lo que es ser \u201cmadre\u00bb busca ser m\u00e1s realista, frecuentemente mostrando situaciones cotidianas que se alejan de esa \u201cperfecci\u00f3n\u201d que se mostraba en d\u00e9cadas pasadas. La presencia de familias diversas e inclusivas, desde madres solteras, familias con dos madres o familias ensambladas, entre otras, dan cuenta de la amplitud de facetas que la maternidad puede abarcar, siendo cada una diferente pero tan \u00fanica como especial.<\/p>\n

En resumen, la publicidad<\/a>, hist\u00f3ricamente puede ser concebida como un reflejo de las percepciones y valores de una sociedad en un momento determinado. Pero es importante que la disciplina no se limite a ser un espejo y asuma un rol activo en la comunicaci\u00f3n de realidades inclusivas que ayuden a la sociedad a avanzar, evitando caer en estereotipos como t\u00e9cnica comunicativa. No se puede esperar que la sociedad cambie para cambiar la manera en que se comunica. En ese sentido, la publicidad tiene la oportunidad y responsabilidad de buscar activamente un cambio positivo en la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

(*)<\/strong> Account General Director de A-Train Lab<\/a><\/em><\/p>\n

Para DDF Juan Rinaldi BCW Global<\/a><\/p>\n

Seguinos en Instagram\u00a0@diariodigitalfemenino_<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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