{"id":68504,"date":"2023-04-10T09:52:43","date_gmt":"2023-04-10T12:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/?p=68504"},"modified":"2023-04-15T09:20:04","modified_gmt":"2023-04-15T12:20:04","slug":"marketing-feminista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/marketing-feminista\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 necesitamos un marketing feminista?"},"content":{"rendered":"

\u201cEl marketing feminista (a veces llamado\u00a0femvertising<\/em>) surge como respuesta a un marketing obsoleto en el que las mujeres, pero tambi\u00e9n colectivos como el LGTTTBQNB+,\u00a0no est\u00e1n representadas ni en el proceso creativo ni en el producto final\u201d, explica Mar\u00eda Maga\u00f1a<\/a>, feminista, community manager <\/em>y redactora web.<\/p>\n

Por\u00a0Lenny C\u00e1ceres<\/a>*<\/p>\n

Voy a comenzar mencionando que no es el marketing<\/em> feminista<\/strong>, porque definitivamente no es una moda, sino una necesidad imperiosa de dejar atr\u00e1s los estereotipos y mandatos para desarrollarnos en los \u00e1mbitos que deseemos con total libertad y sin ser usadas para otros fines. No podemos poner \u201cfeminist\u201d a una remera y cobrarla miles de pesos, eso es comerciar con las causas y no genera ning\u00fan cambio social, solo ganancias para las empresas que logran seducir a alguna persona desprevenida o con falta de informaci\u00f3n. Tampoco es la propuesta de pinkwashing<\/em> con la promesa del empoderamiento y el emprededurismo, dejando afuera, tambi\u00e9n, a las diversidades sexuales.<\/p>\n

\"Marketing
Marketing feminista<\/figcaption><\/figure>\n

La cultura del girlboos<\/em>, marketing<\/em> del empoderamiento o cualquier otro t\u00e9rmino que se use para edulcorar e infantilizar nuestro rol en puestos de trabajo deber\u00eda empezar su ocaso si queremos, realmente, darle lugar a otros temas, como la brecha salarial y correr al machismo, que, desde sus puestos directivos, miembros de boards<\/em> o inversores, piensan campa\u00f1as donde ponen a alguna mujer al frente para mostrar cu\u00e1n inclusivos son y acrecentar sus ganancias.\u00a0La mujer empoderada en estos t\u00e9rminos es otro estereotipo inalcanzable: no levanta la voz, no se estresa, agradece absolutamente por todo y sonr\u00ede, aunque la est\u00e1n estafando en su cara.[1]<\/a><\/p>\n

En ese sentido, para conceptualizar y acercarnos a la comprensi\u00f3n: \u00bfqu\u00e9 es marketing<\/em><\/strong>?<\/p>\n

Los conceptos de marketing<\/em> son tan diversos como los autores que han escrito sobre el tema. Estas definiciones tambi\u00e9n cambian de acuerdo con sus usos en el mercado y seg\u00fan la aparici\u00f3n de nuevas herramientas.[2]<\/a><\/p>\n

En 1960, la American\u00a0Marketing\u00a0Association (AMA) lanza su primera definici\u00f3n de marketing<\/em>: \u201ces la realizaci\u00f3n de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario\u201d. Posteriormente, en 1985, amplia esa definici\u00f3n: \u201cEl marketing es la actividad, un conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar, e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general\u201d.<\/em> Seg\u00fan el diccionario de la RAE: es un \u201cconjunto de t\u00e9cnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercializaci\u00f3n de un producto\u201d.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 necesitamos un marketing<\/em> feminista?<\/strong><\/p>\n

Los cambios sociales requieren de cambios en todos los aspectos de la vida de las personas y, en ese sentido, el marketing<\/em>, la manera de ver el mundo y de comercializar productos y servicios no puede estar ajena a esta evoluci\u00f3n. Las marcas no pueden seguir pensando en familias heteronormativas,[3]<\/a> blancas y clase media alta. Tampoco mujeres blancas, delgadas, que responden a los estereotipos de belleza hegem\u00f3nica, tan dif\u00edciles de desarmar.<\/p>\n

Y, en cuanto al trabajo concreto, cuantas m\u00e1s mujeres, personas negras o LGBTQ+ haya en los equipos de marketing<\/em> y m\u00e1s se escuchen sus voces, sus propuestas y m\u00e1s se les deje hacer su trabajo,\u00a0m\u00e1s diverso ser\u00e1n tanto el proceso como el producto del marketing<\/em>.[4]<\/a> \u00bfPor qu\u00e9 y desde qu\u00e9 lugar nos puede vender un producto alguien que no nos conoce, no vive nuestra vida, no siente esta realidad?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marketing<\/strong><\/em> evolutivo<\/strong><\/p>\n

En una reciente entrevista al publicista, Carlos Gossio, en la columna \u201cNo hay pero que valga\u201d, que se emite por Vorterix<\/a>, realizada por profesionales de Uirtus<\/a>[5]<\/a> \u2015consultora evolutiva\u2015, definieron marketing<\/em> evolutivo y expresaron la necesidad de brindar un servicio integral en el que se incluye la perspectiva de g\u00e9nero: marketing<\/em> feminista.<\/p>\n

\"Marketing<\/a>
Marketing feminista<\/figcaption><\/figure>\n

El marketing<\/em> evolutivo, fin de la competencia, \u201cEs un trabajo que venimos haciendo a partir de reflexiones filos\u00f3ficas y de construcciones sociales, analizando las construcciones sociales. Nos venimos inspirando en muchas cosas, por supuesto la \u00faltima y m\u00e1s importante es la realidad inmediata de las cosas que vivimos cotidianamente. Empezamos a trabajar viendo un concepto que se empez\u00f3 a fundar a principios del siglo XXI, en la primera d\u00e9cada, que tiene que ver con un principio que se llama la estrategia del oc\u00e9ano azul, W Chan Kim desarroll\u00f3 esto y propone que el marketing, como estaba d\u00e1ndose, estaba acabado. Sostiene que la competencia voraz, que la competencia violenta de mercados que trataban de cancelar el mercado anterior para imponerse no era viable, entonces, a partir de ah\u00ed, propone esta estrategia, en funci\u00f3n de contrastar como oc\u00e9anos rojos los mercados contempor\u00e1neos donde hay mucha voracidad. Establece que son predadores que van por su presa y contaminan del agua de rojo por la sangre\u201d, explica el profesional.<\/p>\n

\u00abLa estrategia del oc\u00e9ano azul establece la b\u00fasqueda de nuevos mercados, tiene que ver con el entendimiento de las necesidades de la sociedad y con el impacto que necesita para crear nuevos nichos de consumo. En lugar de desarrollar un producto y querer venderlo, se entiende, a priori, c\u00f3mo la sociedad consume, qu\u00e9 necesita y qu\u00e9 se le puede ofrecer en funci\u00f3n de eso\u00bb.<\/p>\n

Esta estrategia tiene mucho que ver con la mirada que necesitamos para terminar con las competencias sangrientas que tienen a las mujeres como objeto y no como protagonistas del consumo, venta y trabajo. Es en este sentido que apostamos al marketing<\/em> feminista, con esta construcci\u00f3n y desde el marketing<\/em> evolutivo que propone Uirtus.<\/p>\n

Y, en esto, sobre la transversalidad de la perspectiva de g\u00e9nero concretamente, Gossio fundament\u00f3: \u201clo que entendemos como principio de nuevo marketing es un concepto absolutamente humano. Nadie puede desarrollar un mercado de ventas sin pensar en la condici\u00f3n humana y sobre todo sin apuntar a la mejora de la calidad de vida, pero no de las personas que van a consumir, tambi\u00e9n de la empresa que va a ofrecer el servicio. Tenemos que imaginar un concepto de marketing \u00e9tico, asociado con el respeto por el ambiente, el respeto a las diversidades, hablo de interculturalidad. No solamente de diversidades de g\u00e9nero, que tambi\u00e9n, por supuesto, eso lo dan por sentado. Estamos en el siglo XXI, tenemos que ser respetuosos de las libertades individuales, tenemos que usar perspectiva de g\u00e9nero en la construcci\u00f3n de los conceptos y tenemos que ir caminando hacia lo que nos gusta visualizar como \u2018revoluci\u00f3n de los v\u00ednculos\u2019; el marketing se corre de lo meramente econ\u00f3mico e interviene en un concepto profundamente humano\u201d.<\/p>\n

Este es un \u201cnuevo concepto de deconstrucci\u00f3n, nos hemos ido adaptando y desconstruyendo en muchos aspectos: para la aplicaci\u00f3n de la perspectiva de g\u00e9nero, para la aceptaci\u00f3n virtuosa de las propuestas ideol\u00f3gicas que lleva adelante el feminismo, por ejemplo, que nos atraviesan y son centrales en cualquier construcci\u00f3n que permita que la diversidad se imponga. Hablamos de una diversidad integrada y hay un concepto que va muy por encima incluso de lo que es desarrollo de perspectiva de g\u00e9nero y consideraci\u00f3n de las diversidades en las elecciones de g\u00e9nero, que es el concepto de interseccionalidad\u00bb, puntualiza.<\/p>\n

Hemos avanzado, hay otra mirada y aparecen algunas propuestas de venta y consumo con perspectiva de g\u00e9nero, tambi\u00e9n, hay propuestas impostadas. Deseamos contribuir para que cada vez sea mayor el compromiso interseccional. Cuanto m\u00e1s diverso e inclusivo sean, tanto el proceso como el producto del marketing, m\u00e1s beneficios para todas las personas, marcas y empresas tendremos. M\u00e1s nos acercaremos a los derechos humanos y con ello a la eliminaci\u00f3n de las desigualdades.<\/p>\n

Uirtus. Marketing, competencia y sociedad – Vorterix Santa Rosa<\/strong><\/p>\n