{"id":68248,"date":"2023-03-19T11:45:02","date_gmt":"2023-03-19T14:45:02","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/?p=68248"},"modified":"2023-03-19T11:54:45","modified_gmt":"2023-03-19T14:54:45","slug":"publicidad-y-estereotipos-un-relacion-de-alto-riesgo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/publicidad-y-estereotipos-un-relacion-de-alto-riesgo\/","title":{"rendered":"Publicidad y estereotipos. Una relaci\u00f3n de alto riesgo"},"content":{"rendered":"

Publicidad y estereotipos<\/p>\n

Contexto\/Antecedentes<\/strong><\/p>\n

Descargar en portada\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Publicidad<\/a>
Publicidad y estereotipos. Un relaci\u00f3n de alto riesgo<\/figcaption><\/figure>\n

La Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de G\u00e9nero y el Empoderamiento de las Mujeres (ONU Mujeres), bas\u00e1ndose en la visi\u00f3n de igualdad consagrada en la Carta de las Naciones Unidas[1]<\/a>, trabaja para eliminar la discriminaci\u00f3n en contra de las mujeres y las ni\u00f1as, por el empoderamiento de las mujeres, y para lograr la igualdad entre las mujeres y los hombres como socios y beneficiarios del desarrollo, por los derechos humanos, en las acciones humanitarias, en la paz y seguridad. Al colocar los derechos de las mujeres como el eje central de su labor, ONU Mujeres lidera y coordina los esfuerzos del sistema de las Naciones Unidas para asegurar que los compromisos de igualdad y transversalidad de g\u00e9nero se traduzcan en acciones en todo el mundo. Al mismo tiempo, ejerce un liderazgo sustantivo y coherente para apoyar las prioridades y los esfuerzos de los Estados miembros, construyendo una asociaci\u00f3n eficaz con el gobierno, la sociedad civil, el sector privado, as\u00ed\u0301 como con otros actores relevantes.<\/p>\n

ONU Mujeres, en alianza con la Organizaci\u00f3n Internacional del Trabajo (OIT) y la Uni\u00f3n Europea (UE), implementa desde enero de 2018 el programa \u201cGanar-Ganar: la igualdad de g\u00e9nero es un buen negocio\u201d para contribuir al empoderamiento econ\u00f3mico de las mujeres, reconoci\u00e9ndolas como beneficiarias e impulsoras del crecimiento y del desarrollo, mediante el aumento del compromiso de las empresas privadas con la igualdad de g\u00e9nero y el empoderamiento de las mujeres y el fortalecimiento de las capacidades de las empresas para implementar estos compromisos. La acci\u00f3n, en \u00faltima instancia, contribuir\u00e1\u0301 al logro de la igualdad de g\u00e9nero al permitir la participaci\u00f3n de la mujer en la fuerza de trabajo, el esp\u00edritu empresarial, el empoderamiento econ\u00f3mico y, por lo tanto, su participaci\u00f3n plena e igualitaria en la sociedad.<\/p>\n

La principal plataforma del programa son los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres o WEPs<\/a> (por su sigla en ingl\u00e9s), un conjunto de principios para las empresas que ofrecen orientaci\u00f3n sobre c\u00f3mo promover la igualdad de g\u00e9nero y el empoderamiento de las mujeres en el lugar de trabajo, el mercado y la comunidad. Impulsados por ONU Mujeres en alianza con el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, los principios fueron elaborados a partir de pr\u00e1cticas empresariales de la vida real en un proceso consultivo amplio.<\/p>\n

Dirigido a empresas lideradas por mujeres, redes y compa\u00f1\u00edas con un compromiso activo por la promoci\u00f3n de la igualdad de g\u00e9nero y el empoderamiento de las mujeres y las ni\u00f1as, el programa promueve v\u00ednculos comerciales, empresas conjuntas e innovaci\u00f3n entre mujeres de la Uni\u00f3n Europea y Am\u00e9rica Latina y el Caribe, al tiempo que apoya el di\u00e1logo y el intercambio interregional de buenas pr\u00e1cticas para aumentar la capacidad de las empresas en la implementaci\u00f3n de negocios con igualdad de g\u00e9nero. Adicionalmente, el programa adopta la perspectiva de interseccionalidad para abordar los desaf\u00edos espec\u00edficos que enfrentan las mujeres afrodescendientes e ind\u00edgenas. Se presta especial atenci\u00f3n a la identificaci\u00f3n de oportunidades para aumentar el empoderamiento econ\u00f3mico de las mujeres migrantes y refugiadas.<\/p>\n

El programa se implementa en seis pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina y el Caribe (Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Jamaica y Uruguay) y tiene un componente regional coordinado desde ONU Mujeres Brasil. El programa Ganar-Ganar promueve el caso de negocios para la igualdad de g\u00e9nero a trav\u00e9s del sector privado entendiendo que el compromiso de las empresas con la igualdad de g\u00e9nero es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica e inteligente para hacer buenos negocios.<\/p>\n

En Argentina, en los \u00faltimos a\u00f1os, la igualdad de g\u00e9nero se ha instalado con fuerza en un importante segmento de la poblaci\u00f3n, que cada vez llama m\u00e1s la atenci\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales y otros medios de comunicaci\u00f3n, cuando surgen propuestas de comunicaci\u00f3n y publicidad sexistas, que reflejan estereotipos negativos hacia las mujeres. Si bien las empresas tienen la motivaci\u00f3n de desarrollar acciones en respuesta a la agenda de g\u00e9nero, esto no ha llevado necesariamente a la incorporaci\u00f3n de una perspectiva de g\u00e9nero en las acciones, estrategias y, contenidos medi\u00e1ticos y marcarios en general.<\/p>\n

Contar con datos sustentados en el an\u00e1lisis del comportamiento de los consumidores y consumidoras es una evidencia clave para empujar procesos de cambio de conducta por parte de las empresas y sus departamentos de comunicaci\u00f3n y marketing. Las marcas son un activo vivo del negocio y, por lo tanto, todas sus manifestaciones, no solo las publicitarias, son relevantes y oportunas para poder deconstruir las desigualdades de g\u00e9nero desde los contenidos y expresiones que se ponen en circulaci\u00f3n. Es importante destacar que las marcas tienen el gran poder de influenciar en la vida de las personas y, justamente por eso, tambi\u00e9n tienen la responsabilidad de garantizar que sus mensajes no perpet\u00faen las desigualdades de g\u00e9nero ni obstaculicen las transformaciones que la sociedad necesita para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)… Descargar aqu\u00ed para seguir leyendo.<\/p>\n

[1]<\/a> \u00a0Naciones Unidas (1945). \u201cCarta de las Naciones Unidas y Estatuto de la Corte Internacional de Justicia<\/a>\u201d. Disponible:<\/p>\n

Diario Digital Femenino en Instagram: @diariodigitalfemenino_<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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