{"id":64027,"date":"2022-04-26T13:56:29","date_gmt":"2022-04-26T16:56:29","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/?p=64027"},"modified":"2022-04-26T13:58:13","modified_gmt":"2022-04-26T16:58:13","slug":"onu-mujeres-lanza-el-capitulo-nacional-de-argentina-de-la-unstereotype","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/onu-mujeres-lanza-el-capitulo-nacional-de-argentina-de-la-unstereotype\/","title":{"rendered":"ONU Mujeres lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance para erradicar los estereotipos da\u00f1inos en la publicidad argentina"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/lac.unwomen.org\/es\">ONU Mujeres<\/a>, la entidad de las Naciones Unidas para la igualdad de G\u00e9nero y el empoderamiento de las mujeres, lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance (Alianza sin Estereotipos), una alianza global comprometida con la eliminaci\u00f3n de los estereotipos da\u00f1inos en los medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/p>\n<p>Unilever -categor\u00eda champion-, Globant -primera empresa argentina que se suma tambi\u00e9n a nivel global- lideran el lanzamiento del cap\u00edtulo al cual se sumaron destacados actores del sector empresarial, entre ellos, Alurralde Jasper + Asociados, Avon, Diageo, Mastercard, y SAP Argentina. Aportando una gran experiencia, tambi\u00e9n se unen como organizaciones aliadas la C\u00e1mara Argentina de Anunciantes (CAA) y Mujeres en Publicidad (MEP).<\/p>\n<figure id=\"attachment_64030\" aria-describedby=\"caption-attachment-64030\" style=\"width: 635px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-64030\" src=\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Entrega-diplomas-reconocimiento-cap\u00edtulo-de-Argentina-Unstereotype-Alliance_cr\u00e9ditos-Rodrigo-de-la-Fuente-ONU-Mujeres-1024x682.jpg\" alt=\"ONU Mujeres lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance para erradicar los estereotipos da\u00f1inos en la publicidad argentina \" width=\"635\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Entrega-diplomas-reconocimiento-cap\u00edtulo-de-Argentina-Unstereotype-Alliance_cr\u00e9ditos-Rodrigo-de-la-Fuente-ONU-Mujeres-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Entrega-diplomas-reconocimiento-cap\u00edtulo-de-Argentina-Unstereotype-Alliance_cr\u00e9ditos-Rodrigo-de-la-Fuente-ONU-Mujeres-300x200.jpg 300w, https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Entrega-diplomas-reconocimiento-cap\u00edtulo-de-Argentina-Unstereotype-Alliance_cr\u00e9ditos-Rodrigo-de-la-Fuente-ONU-Mujeres-768x512.jpg 768w, https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Entrega-diplomas-reconocimiento-cap\u00edtulo-de-Argentina-Unstereotype-Alliance_cr\u00e9ditos-Rodrigo-de-la-Fuente-ONU-Mujeres.jpg 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-64030\" class=\"wp-caption-text\">ONU Mujeres lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance para erradicar los estereotipos da\u00f1inos en la publicidad argentina<\/figcaption><\/figure>\n<p>El cap\u00edtulo de Argentina tiene dos objetivos principales: por un lado, abordar los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n poniendo el foco en las representaciones de los roles no tradicionales de las mujeres en el trabajo, la responsabilidad de los varones con los cuidados y asegurar que las mujeres no sean cosificadas o sexualizadas; por otro lugar, ampliar la representaci\u00f3n de todas las personas utilizando una perspectiva interseccional, de diversidad e inclusi\u00f3n para enfrentar las desigualdades profundamente arraigadas en el \u00e1mbito laboral y la industria.<\/p>\n<p><em>\u00abEnfrentar los estereotipos y los sesgos de g\u00e9nero es un paso urgente para luchar contra las desigualdades y discriminaciones que derivan de una cultura machista y sexista que pone en riesgo los derechos y oportunidades de las mujeres. La Alianza contra los Estereotipos es una poderosa herramienta para convocar al sector empresarial a utilizar el poder de la publicidad y la comunicaci\u00f3n en favor de un cambio cultural positivo que mejore las vidas de las mujeres y las ni\u00f1as\u00bb,\u00a0<\/em>afirm\u00f3\u00a0Maria Noel Vaeza, Directora Regional de ONU Mujeres para las Am\u00e9ricas y el Caribe, quien realiz\u00f3 la apertura de este lanzamiento.<\/p>\n<figure id=\"attachment_64029\" aria-describedby=\"caption-attachment-64029\" style=\"width: 635px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-64029\" src=\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Maria-Noel-Vaeza-directora-regional-adjunta-ONU-Mujeres-para-las-Americas-y-el-Caribe_cr\u00e9ditos-ONU-Mujeres-Rodrigo-de-la-Fuente.jpg\" alt=\"ONU Mujeres lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance para erradicar los estereotipos da\u00f1inos en la publicidad argentina \" width=\"635\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Maria-Noel-Vaeza-directora-regional-adjunta-ONU-Mujeres-para-las-Americas-y-el-Caribe_cr\u00e9ditos-ONU-Mujeres-Rodrigo-de-la-Fuente.jpg 1000w, https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Maria-Noel-Vaeza-directora-regional-adjunta-ONU-Mujeres-para-las-Americas-y-el-Caribe_cr\u00e9ditos-ONU-Mujeres-Rodrigo-de-la-Fuente-300x200.jpg 300w, https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Maria-Noel-Vaeza-directora-regional-adjunta-ONU-Mujeres-para-las-Americas-y-el-Caribe_cr\u00e9ditos-ONU-Mujeres-Rodrigo-de-la-Fuente-768x511.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-64029\" class=\"wp-caption-text\">ONU Mujeres lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance para erradicar los estereotipos da\u00f1inos en la publicidad argentina<\/figcaption><\/figure>\n<p>La perpetuaci\u00f3n de los roles tradicionales de g\u00e9nero en la publicidad es una problem\u00e1tica en Argentina. Los estereotipos nocivos proliferan en los contenidos publicitarios y medi\u00e1ticos y dificultan el avance hacia la igualdad de g\u00e9nero. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n\u00a0<a href=\"https:\/\/lac.unwomen.org\/en\/digiteca\/publicaciones\/2021\/03\/publicidad-y-estereotipos-una-relacion-de-alto-riesgo\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/lac.unwomen.org\/en\/digiteca\/publicaciones\/2021\/03\/publicidad-y-estereotipos-una-relacion-de-alto-riesgo&amp;source=gmail&amp;ust=1651077691255000&amp;usg=AOvVaw2XEJ1M5RhgVLYqD69iM_q0\">\u00abPublicidad y estereotipos: una relaci\u00f3n de alto riesgo\u00bb<\/a>, realizada por ONU Mujeres con la Organizaci\u00f3n Internacional del Trabajo (OIT) y financiada por la Uni\u00f3n Europea (UE), el sexismo en la publicidad es perjudicial. El estudio revela que 4 de cada 10 personas encuestadas est\u00e1n dispuestas a dejar de comprar o incluso boicotear una marca si sus mensajes no se ajustan a sus intereses y valores:<\/p>\n<ul>\n<li>Uno de los hallazgos es que los mensajes machistas, la violencia simb\u00f3lica y las comunicaciones gravemente sesgadas por el g\u00e9nero, ofenden al p\u00fablico consumidor y tienen un impacto negativo en la intenci\u00f3n de compra: el 58% cree que mostrar a las mujeres en roles tradicionales como limpiar, cocinar, hacer dieta o en un contexto relacionado con la belleza, hace que un anuncio sea sexista.<\/li>\n<li>El 57% manifiesta que mostrar a las mujeres solo como amas de casa o madres es sexista.<\/li>\n<li>El 54% afirma que los anuncios que presentan a las mujeres como objetos o que muestran a las mujeres con poca ropa son sexistas.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s, 4 de cada 10 consideran que retratar a los hombres en roles tradicionales en el trabajo, demostrando fuerza o no haciendo las tareas del hogar tambi\u00e9n es sexista.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El objetivo del cap\u00edtulo es eliminar los estereotipos que limitan las oportunidades y los intereses de las mujeres y las ni\u00f1as, deconstruyendo la representaci\u00f3n hegem\u00f3nica de la belleza y erradicando los contenidos que las cosifican.<\/p>\n<p>El cap\u00edtulo de Argentina reconoce que la lucha contra los <a href=\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/sexualizacion-de-las-ninas-en-la-publicidad\/\">estereotipos<\/a> es un imperativo social con un s\u00f3lido argumento de negocios. En 2020, la C\u00e1mara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) estim\u00f3 que la industria publicitaria argentina gast\u00f3 703 millones de d\u00f3lares. El n\u00facleo de miembros busca aprovechar a\u00fan m\u00e1s el amplio y diverso mercado argentino para garantizar una representaci\u00f3n positiva y transformadora.<\/p>\n<p>Aprovechando el alcance de los 193 Estados Miembros de las Naciones Unidas, la\u00a0Unstereotype Alliance\u00a0proporciona una conexi\u00f3n <a href=\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/el-reino-unido-prohibe-los-estereotipos-de-genero-en-la-publicidad\/\">global<\/a> para las empresas miembro con un compromiso compartido para lograr el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5 para la igualdad de g\u00e9nero.\u00a0\u00a0Argentina es el 12\u00b0 cap\u00edtulo nacional y el 3\u00b0 en Am\u00e9rica Latina, adem\u00e1s de Brasil y M\u00e9xico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ONU Mujeres, la entidad de las Naciones Unidas para la igualdad de G\u00e9nero y el empoderamiento de las mujeres, lanza el cap\u00edtulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance (Alianza sin Estereotipos), una alianza global comprometida con la eliminaci\u00f3n de los estereotipos da\u00f1inos en los medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad. 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