{"id":63264,"date":"2022-02-17T10:20:30","date_gmt":"2022-02-17T13:20:30","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/?p=63264"},"modified":"2022-02-17T11:07:53","modified_gmt":"2022-02-17T14:07:53","slug":"publicidades-para-aplaudir-de-pie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/publicidades-para-aplaudir-de-pie\/","title":{"rendered":"Publicidades para aplaudir de pie"},"content":{"rendered":"

Hoy queremos hablar de las buenas pr\u00e1cticas de publicidad, esas que se deben imitar y multiplicar para que exista una comunicaci\u00f3n acorde a nuestra \u00e9poca.<\/p>\n

Por Violeta Bondarenco\u00a0<\/strong>(Argentina) y Sandra Vela\u00a0<\/strong>(Ecuador)*<\/p>\n

\u00abS\u00e9 m\u00e1s viejo\u00bb y \u00abLa arruga es bella\u00bb. As\u00ed hablan las campa\u00f1as con perspectiva de g\u00e9nero y enfoque de derechos humanos de la empresa espa\u00f1ola \u00abAdolfo Dom\u00ednguez<\/a>\u00bb, conocida en cientos de pa\u00edses de habla hispana.<\/p>\n

Este mensaje logr\u00f3 concientizar a todo un sector: \u201cLos viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo. Que no hay que comprar m\u00e1s, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deber\u00edas repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez a\u00f1os. Que es mejor saber de estilo que de modas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/td>\n\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Si reflexionamos sobre el impacto del lenguaje y la realidad como relaciones variables, probablemente la palabra \u201cviejo\u201d puede significar sin\u00f3nimo de peyorativa en gran parte de la sociedad, pero con este tipo de publicidades se disuelve ese tipo de ideas.<\/p>\n

La agencia espa\u00f1ola de nombre \u201cChina\u201d, fue la autora de esta campa\u00f1a a la cual defini\u00f3 as\u00ed: \u201csobria, cl\u00e1sica, que se basa en la defensa de la sabidur\u00eda que aporta la vejez en un mundo en el que solo importa lo \u00faltimo, lo nuevo, lo que acaba de salir. La firma invita a pensar como los viejos\u201d.<\/p>\n

\n

Otro detalle: los uniformes fueron dise\u00f1ados por una mujer, Tizziana Dominguez; y las fotograf\u00edas fueron tomadas por otra mujer, la prestigiosa artista B\u00e8la Adler.<\/p>\n<\/blockquote>\n

El impacto que tuvo este contenido, fue todo un \u00e9xito. Su consecuencia est\u00e1 muy presente, haciendo una extrapolaci\u00f3n a una nueva mirada de la sociedad sobre las personas mayores, en todos los pa\u00edses donde esta marca internacional tiene su p\u00fablico seguidor.<\/p>\n

A romper moldes<\/p>\n

Esta publicidad presenta otras mujeres, caras y cuerpos no habituales en la industria de la moda, pero adem\u00e1s muestra una belleza de la vejez y el orgullo de llegar a esa edad.<\/p>\n

Ya en 1969, el geront\u00f3logo Robert Butler advert\u00eda acerca de la discriminaci\u00f3n por envejecimiento, hablando sobre la situaci\u00f3n de esta manera: \u201cExiste un proceso de estereotipaci\u00f3n sistem\u00e1tica y discriminaci\u00f3n contra las personas debido a su edad, del mismo modo que el racismo y el sexismo surgen del color de la piel y del g\u00e9nero. La discriminaci\u00f3n por vejez es la que hace que generaciones m\u00e1s j\u00f3venes vean a las personas mayores como diferentes a ellos mismos, por lo que sutilmente dejan de identificar a los mayores como seres humanos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/td>\n\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Probablemente el aspecto donde m\u00e1s discriminaci\u00f3n hay del envejecimiento, en esta \u00e9poca, es en el campo laboral. Por ejemplo, en Hispanoam\u00e9rica tener 50 a\u00f1os, hace que sean perfiles con m\u00e1s dificultad de conseguir un trabajo que los de menor edad.<\/p>\n

Esta comunicaci\u00f3n devuelve lo aut\u00e9ntico y lo real a su merecido lugar, ubic\u00e1ndolo en la cima de la pir\u00e1mide de valores.<\/p>\n

Las autoras de este art\u00edculo, celebramos que esta campa\u00f1a est\u00e1 cambiando los estereotipos sobre la madurez. Nosotras, desde Argentina y Ecuador, conocemos la sabidur\u00eda de las mujeres mayores porque nuestras madres son nuestra fuente de inspiraci\u00f3n cotidiana en la vida.<\/p>\n

\u00c9xito comercial<\/p>\n

Es importante que una empresa est\u00e9 logrando su objetivo central, que es \u201cvender\u201d y \u201cvender m\u00e1s\u201d, mientras cuestiona, sensibiliza y educa a la sociedad.<\/p>\n

\"\"Por eso, si revisamos la informaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda Dom\u00ednguez, sus mensajes no s\u00f3lo han sido una invitaci\u00f3n de reflexi\u00f3n al p\u00fablico, adem\u00e1s, fueron campa\u00f1as comercialmente exitosas.<\/p>\n

Una prueba de que la econom\u00eda de la industria de la moda puede funcionar muy bien, respetando los derechos de las mujeres y emitiendo mensajes que aportan a la comunidad.<\/p>\n

F\u00fatbol femenino<\/p>\n

Otra de las propuestas publicitarias de Dom\u00ednguez, tiene como protagonistas a las jugadoras profesionales del equipo de f\u00fatbol Atl\u00e9tico de Madrid.<\/p>\n

Por ejemplo, vemos a las deportistas vestidas con su uniforme oficial mientras juegan un partido ensuciando y arrugando la ropa de su auspiciante.<\/p>\n

En ese contexto, \u201cLa arruga es bella\u00bb, es un homenaje para las futbolistas que se mueven en el partido como ellas quieren y tambi\u00e9n es una liberaci\u00f3n de la tarea de planchar la ropa, un trabajo que tradicionalmente han realizado las mujeres de cada familia.<\/p>\n

Asimismo, uno de los contenidos rescata un concepto que puede cambiar un paradigma cuando dice \u201cLa arruga no es un defecto. Es lo que pasa cuando te remangas por lo que quieres. La arruga es la prueba de que has vivido.\u201d<\/p>\n

Tiempo para tener tiempo<\/p>\n

La pr\u00e1ctica regular de alg\u00fan deporte en hombres y mujeres llega a tener una diferencia de 2 a 1 en ciertos pa\u00edses.<\/p>\n

Ocurre que el deporte se realiza en el tiempo libre, y tener ese tiempo libre -como su nombre lo indica- depende justamente de haber finalizado las tareas laborales, educativas y dom\u00e9sticas. Es ah\u00ed justamente, en la distribuci\u00f3n de los cuidados de la casa y familia, donde radican las mayores diferencias para realizar una pr\u00e1ctica deportiva.<\/p>\n

Esta publicidad cumple con tratados internacionales que hacen referencia a la necesidad de eliminar los patrones sexistas de conducta como as\u00ed tambi\u00e9n las funciones estereotipadas de hombres y mujeres, cuando dice: \u201cHay belleza en el esfuerzo. En dejarse la piel por el escudo, por la de al lado, por todas\u201d, y agrega: \u201cHay belleza en pelear con u\u00f1as y dientes por cada bal\u00f3n, y por lo que es justo\u201d.<\/p>\n

Mujeres al frente<\/p>\n

Los indicadores sobre representaci\u00f3n femenina y tratamiento de temas de g\u00e9nero<\/a> mejoran si son las mujeres quienes abordan la realizaci\u00f3n. En esta campa\u00f1a, dicha teor\u00eda parece confirmarse.<\/p>\n

La presidencia ejecutiva de la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 a cargo de una mujer: Adriana Dom\u00ednguez, hija del fundador de la marca de indumentaria y perfumer\u00eda; una firma que se posicion\u00f3 a la vanguardia de las buenas pr\u00e1cticas de publicidad desde el 2019 y volvi\u00f3 a impactar en 2021 con su contenido de excelencia.<\/p>\n

Otro detalle: los uniformes fueron dise\u00f1ados por una mujer, Tizziana Dominguez; y las fotograf\u00edas fueron tomadas por otra mujer, la prestigiosa artista B\u00e8la Adler.<\/p>\n

Un combo de fuerza femenina que gan\u00f3 el partido para todas.<\/p>\n

 <\/p>\n

(*)\u00a0Sandra es economista y funcionaria p\u00fablica, Violeta es periodista y publicista.<\/b><\/p>\n

Las autoras realizaron este an\u00e1lisis cursando un Diploma de Comunicaci\u00f3n, G\u00e9nero y Derechos Humanos, formaci\u00f3n de posgrado es dictada por la Asociaci\u00f3n Civil Comunicaci\u00f3n para la Igualdad, con co-certificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n Interamericana de Mujeres de la Organizaci\u00f3n de Estados Americanos (OEA).<\/div>\n
<\/div>\n

Mujeres en Palabras\u00a0<\/a>
\nInstagram: Diario Digital Femenino\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy queremos hablar de las buenas pr\u00e1cticas de publicidad, esas que se deben imitar y multiplicar para que exista una comunicaci\u00f3n acorde a nuestra \u00e9poca. Por Violeta Bondarenco\u00a0(Argentina) y Sandra Vela\u00a0(Ecuador)* \u00abS\u00e9 m\u00e1s viejo\u00bb y \u00abLa arruga es bella\u00bb. 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