Frases agresivas, chicanas, videos de campa\u00f1a que simulaban sketches televisivos y cuerpos que responden a los modelos de belleza hegem\u00f3nica exhibidos frente al Congreso fueron ejes de campa\u00f1a en la primera etapa electoral. La l\u00f3gica farandulera y la banalizaci\u00f3n se cuela y apropia del debate pol\u00edtico.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n de la derecha autoritaria y los discursos de odio parecieran ser m\u00e1s funcionales a la l\u00f3gica comunicacional actual<\/b>. Ideas lineales y simples que, con acompa\u00f1amiento medi\u00e1tico, pueden calar en el sentido com\u00fan. A modo de ejemplo, es m\u00e1s f\u00e1cil decir que todo se resuelve con m\u00e1s \u201cmano dura\u201d que analizar los problemas estructurales de la sociedad.<\/p>\n En el texto \u201cLa seguridad y el desaf\u00edo comunicacional\u201d, el escritor Dar\u00edo Semino, nos agrega complejidad al tema cuando se\u00f1ala: \u201ces importante tener en cuenta que la comunicaci\u00f3n no es \u201clo que se dice\u201d sino \u00ablo que se escucha\u00bb.<\/p>\n La frase nos invita a pensar sobre los alcances de las distintas estrategias comunicacionales.\u00a0La l\u00f3gica comunicacional actual no es democr\u00e1tica, est\u00e1 atravesada de relaciones profundamente desiguales de poder<\/b>. En ese marco, los medios de comunicaci\u00f3n que ocupan posiciones dominantes van a intentar imponer determinadas agendas tem\u00e1ticas con sus respectivos encuadres interpretativos: agitaci\u00f3n de miedos colectivos, desinformaci\u00f3n, noticias falsas, fueron lamentables lugares comunes que se dieron en el marco de una pandemia global.<\/p>\n Pero el an\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n actual no deber\u00eda limitarse a ese diagn\u00f3stico. El riesgo de reducir todo al rol de los medios es quedarnos con solo una fase del proceso.<\/p>\n Si comunicaci\u00f3n es \u201clo que se escucha\u201d, tambi\u00e9n deber\u00edamos preguntarnos \u00bfqu\u00e9 sentido les dan a los mensajes las distintas audiencias? \u00bfA partir de qu\u00e9 marcos interpretativos analizan los discursos?\u00a0No hay que reducir la campa\u00f1a comunicacional a reforzar los mensajes, sino analizar los procesos que nutren sentido a los discursos que circulan<\/b>. Un claro ejemplo son las distintas miradas en torno a las cadenas nacionales.<\/p>\n El mismo texto de Semino, distingue tres tipos de destinatarios de los discursos: el prodestinatario, es quien est\u00e1 de acuerdo con el discurso. El contradestinatario, es quien no est\u00e1 de acuerdo con el discurso y el paradestinatario: es quien no posee una opini\u00f3n formada sobre el discurso.<\/p>\n Dif\u00edcilmente nuestro mensaje interpele y haga cambiar de opini\u00f3n a un militante de una organizaci\u00f3n pol\u00edtica. En un contexto electoral, el desaf\u00edo es interpelar a esas audiencias que no tienen una posici\u00f3n tomada, a las y los para destinatarios.<\/p>\n En este marco de operaciones medi\u00e1ticas, de desigualdades en las relaciones de poder, de algoritmos que limitan nuestras miradas en las redes. El desaf\u00edo es, nuevamente, c\u00f3mo construimos puentes comunicacionales entre los distintos sectores populares. C\u00f3mo esquivamos la banalizaci\u00f3n, saltamos los filtros burbuja que presentan las redes y salimos de nuestros espacios de comodidad para dialogar, escuchar y debatir pol\u00edticamente.<\/p>\n Quiz\u00e1s es necesario recordar que\u00a0la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica no depende de los grandes medios y las redes virtuales<\/b>, nunca se limit\u00f3 \u00fanicamente a eso. Las organizaciones de los pueblos, los movimientos sociales, los clubes de barrio, las radios comunitarias, los gremios, las bibliotecas populares, los cuadros pol\u00edticos militantes, las organizaciones de derechos humanos, las y los referentes que integran ese complejo y maravilloso tejido social son actores claves para interpretar, interpelar y definir los debates pol\u00edticos que nuestra sociedad necesita.<\/p>\n (*) Licenciado en Comunicaci\u00f3n Social UNLZ. Especialista en Comunicaci\u00f3n y Culturas. Profesor de la UNRN.<\/p>\n Fuente para DDF: Roberto Samar<\/a> Tambi\u00e9n te puede interesar<\/a><\/p>\n![\"Debates](\"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/22.jpg\")
\npublicada en P\u00e1gina12<\/a><\/p>\n