{"id":5501,"date":"2013-01-25T15:18:14","date_gmt":"2013-01-25T18:18:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/?p=5501"},"modified":"2013-01-25T15:18:14","modified_gmt":"2013-01-25T18:18:14","slug":"avisos-para-una-mujer-que-no-existe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/avisos-para-una-mujer-que-no-existe\/","title":{"rendered":"Avisos para una mujer que no existe"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nPor <strong>Fernanda Sandez<\/strong> | Para LA NACION<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/wp-content\/uploads\/1655278w300.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5502\" title=\"1655278w300\" src=\"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/wp-content\/uploads\/1655278w300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"448\" \/><\/a>An\u00f3nimas luchadoras contra el sarro y las manchas de grasa. Mujeres que hablan con M\u00edster Limp\u00edsimo, un superh\u00e9roe en maillot que lo puede todo contra la suciedad, pero que aun as\u00ed escapa corriendo de esa cocina infecta. Milicianas de un ins\u00f3lito ej\u00e9rcito en pro de un esqueleto m\u00e1s fuerte, de no arrugar, de lo que fuere. La publicidad, convengamos, nunca ha tenido musa justamente porque de arte tiene poco y nada. No hay Terps\u00edcore ni Melp\u00f3mene dispuestas a patrocinar piezas en las que se muestra a la mitad de la humanidad preocupada solamente por la blancura de los sanitarios, el fin de las liendres o (ya en un exceso creativo) bailando con un cantante salido del interior de un bols\u00f3n de polvo para lavar la ropa.<br \/>\nPor eso, si algo sorprende de la publicidad destinada a mujeres no es tanto su adscripci\u00f3n militante al rosa y a la estupidez como su desconocimiento de un dato b\u00e1sico: hoy, en el mundo, las mujeres (como anticipaba el comercial del yogur pro osamenta indestructible) ya son multitud. Seg\u00fan un informe de la consultora Deloitte, definen el 80 % de las decisiones de compra a nivel mundial y en 2014 controlar\u00e1n 28 mil millones del gasto total. Tom Peters (el economista de Stanford devenido \u00abgur\u00fa de gur\u00faes\u00bb del mercadeo) anticip\u00f3 el fen\u00f3meno hace a\u00f1os y dedic\u00f3 un cap\u00edtulo entero de su libro Re-imagina!- La excelencia en los negocios en una era disruptiva a analizar la creciente influencia femenina en la econom\u00eda. \u00abEl ma\u00f1ana pertenece a las mujeres\u00bb, dec\u00eda, y no era feminismo de saldo. Hoy, ese pron\u00f3stico ya es n\u00famero. Las mujeres son el 65% de las graduadas universitarias en los Emiratos \u00c1rabes Unidos, el 61% en Canad\u00e1, el 60% en Brasil, el 58% en los Estados Unidos e Inglaterra, el 57% en China y el 54% en M\u00e9xico, por s\u00f3lo nombrar algunos ejemplos. Deciden adem\u00e1s 8 de cada 10 compras en los Estados Unidos y 7 de cada 10 compras en la Uni\u00f3n Europea. Gastan en promedio 8% m\u00e1s que los varones y tienden a recomendar sus marcas preferidas 27% m\u00e1s que ellos.<br \/>\nSin embargo, es mirar el televisor y caer en el t\u00fanel del tiempo. Porque all\u00ed ellas no son ni la mayor\u00eda de las graduadas universitarias ni decisoras de compra ni nada. Son, s\u00ed, carne de estereotipo: las caprichosas y controladoras que esp\u00edan el celular de sus novios en el comercial de cerveza, las eternas indecisas del aviso de toallas higi\u00e9nicas que hasta propone un \u00abtraductor\u00bb para comprenderlas, las que se juntan en una plaza a soltar globos violetas para celebrar el fin de la constipaci\u00f3n. As\u00ed, entre la caricatura y el prejuicio, emerge de la pantalla una mujer peor que pat\u00e9tica: irreal. Pero no porque se angustie hasta el ataque card\u00edaco en presencia de un mantel manchado o se perfume para que un desconocido de repente le regale flores, sino porque de este lado de la pantalla las mujeres sostienen hogares y gastan en muchas m\u00e1s cosas que en detergentes o pomadas contra la celulitis. \u00abHan dejado de ser nicho para volverse audiencia\u00bb, se consigna en el informe El dividendo de g\u00e9nero: estrategias de negocios para invertir en las mujeres. Pero, evidentemente, eso es algo que el marketing y la publicidad prefieren\u00a0 ignorar. Como ignoran tambi\u00e9n lo mucho que nos divertimos las reales viendo -y destrozando juntas, al grito de \u00ab\u00bfY no viste la propaganda esa de.?\u00bb- esos avisos con propuestas tan rid\u00edculas como \u00abel diario \u00edntimo de esos d\u00edas\u00bb, el Desaf\u00edo X y el Movimiento Z. Puede que no sea casual. Puede que, a fin de cuentas, a la publicidad que atrasa le convenga ignorar el feroz humor femenino, ese que destruye en las redes sociales cada uno de sus comerciales y se r\u00ede, en un mismo gesto, del aviso, primero, y del producto que promociona, despu\u00e9s.<br \/>\nL\u00e1stima que a veces de la risa a la mueca espantada hay un solo paso. Sobre todo porque quiz\u00e1 lo que comienza en chanza (nadie puede tomar demasiado en serio un comercial en donde dos madres j\u00f3venes hablan de pa\u00f1ales como si discutieran el\u00a0 Consenso de Washington) termina dando paso a algo mucho m\u00e1s oscuro.<br \/>\nPorque en ese comercial de cerveza, \u00abentregar a tu hermana\u00bb es una prueba de \u00abdarlo todo por un amigo\u00bb.<br \/>\nPorque en este otro aviso de un banco la esposa gasta descontroladamente en ropa el dinero que (a juzgar por la mirada reprobatoria del marido) ella no gener\u00f3.<br \/>\nPorque en ese de una bebida alcoh\u00f3lica las mujeres s\u00f3lo sirven para dos cosas: \u00abdespertar fantas\u00edas\u00bb y \u00abromper corazones\u00bb.<br \/>\nTanto es as\u00ed que, tiempo atr\u00e1s, el Observatorio de la Discriminaci\u00f3n en Radio y Televisi\u00f3n debi\u00f3 intervenir para que un comercial de esos que s\u00f3lo pueden salir de un cerebro mis\u00f3gino no terminara haciendo escuela en horario central. En los dos casos se trat\u00f3 de comerciales de cerveza; en los dos casos las mujeres (que, sepan tambi\u00e9n los creativos publicitarios, contribuyen a esos 33 litros por persona por a\u00f1o que se consumen en el pa\u00eds) aparecen retratadas ya como una \u00ablinda\u00bb de escote rotundo, ya como una \u00abfea\u00bb con nariz reloj de sol, ya como una horda de hist\u00e9ricas a caballo. Pero con o sin sanci\u00f3n, lo cierto es que el 90% de los avisos que nos bombardean a diario presentan a la mujer como un mamarracho ps\u00edquicamente inestable y b\u00e1sicamente insolvente. Son las que en \u00abesos d\u00edas\u00bb parten ramos de flores en las cabezas de sus novios, las que eternamente chocan autos eternamente ajenos, las que salen con meg\u00e1fonos a recitar frases de sobre de az\u00facar por los vagones del tren. Es f\u00e1cil avergonzarse de ser hija de Eva mirando esos avisos. Es inevitable comenzar a sentir que hay en ellas algo extra\u00f1o. Imperfecto. \u00abAnormal.\u00bb Porque si sistem\u00e1ticamente son m\u00e1s tontas, m\u00e1s siniestras y m\u00e1s superficiales, son tambi\u00e9n un poco menos humanas. De ah\u00ed en m\u00e1s, lo que quiera que se haga con ellas parece un poco menos grave. Y hasta puede que \u00abdivertido\u00bb.<br \/>\nDe acuerdo: ya no vemos en la tev\u00e9 de aire y en horario central a una mujer pidiendo \u00abBajame la ca\u00f1a\u00bb (como en el comercial de Legui) ni \u00abDame otra pi\u00f1a\u00bb (como en el comercial de la Pi\u00f1a Colada American Club). Pero las cosas tampoco han cambiado tanto. Apenas se ha tomado nota (correcci\u00f3n: algunos han tomado nota) de que hay temas como la violencia sexista con los que\u00a0 ya no hay chiste que funcione. Medio millar de muertas en 18 meses no es algo que d\u00e9 mucha gracia que digamos.<br \/>\nPor lo dem\u00e1s, lo \u00fanico realmente anormal en toda esta historia no somos las mujeres, sino la ceguera. La imposibilidad -de los empresarios, primero; de los \u00abcreativos\u00bb, despu\u00e9s- de ver cu\u00e1nto y c\u00f3mo ha cambiado el mundo en estos \u00faltimos a\u00f1os. No se trata entonces de pedirles algo parecido a la conciencia o a la sensibilidad. Se trata, s\u00ed, de sugerirles hacer lo que s\u00ed saben: revisar los n\u00fameros. Apagar el televisor y los prejuicios, y escuchar lo que ya sopla en el viento.<br \/>\n\u00abEn la medida en que se incrementa el poder adquisitivo de las mujeres, \u00e9stas representar\u00e1n una oportunidad de crecimiento para las compa\u00f1\u00edas\u00bb, se lee en el informe de Deloitte. \u00bb Sin embargo, las organizaciones necesitan entender las diferencias de las mujeres a fin de capitalizar ese crecimiento. La designaci\u00f3n de mujeres y hombres en puestos de toma de decisiones brinda a las empresas la perspectiva que necesitan para aumentar las ventas e impulsar el crecimiento.\u00bb<br \/>\nEs eso o seguir como hasta ahora: habl\u00e1ndoles a consumidoras que sienten que cada aviso les dice \u00abCompr\u00e1, est\u00fapida\u00bb. Es eso o saber que -en breve-hasta M\u00edster Limp\u00edsimo tendr\u00e1 que salir a buscar trabajo.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; Por Fernanda Sandez | Para LA NACION An\u00f3nimas luchadoras contra el sarro y las manchas de grasa. Mujeres que hablan con M\u00edster Limp\u00edsimo, un superh\u00e9roe en maillot que lo puede todo contra la suciedad, pero que aun as\u00ed escapa corriendo de esa cocina infecta. 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