{"id":45095,"date":"2020-01-12T19:41:15","date_gmt":"2020-01-12T22:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/?p=45095"},"modified":"2020-01-12T19:41:15","modified_gmt":"2020-01-12T22:41:15","slug":"brahma-dio-de-baja-y-se-disculpo-por-un-spot-calificado-de-machista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/brahma-dio-de-baja-y-se-disculpo-por-un-spot-calificado-de-machista\/","title":{"rendered":"Brahma dio de baja y se disculp\u00f3 por un spot calificado de \u201cmachista\u201d"},"content":{"rendered":"

Luego de convertirse en tendencia nacional y ser foco de cr\u00edticas por la pol\u00e9mica publicidad<\/a> sobre su nueva cerveza, la conocida firma emiti\u00f3 un comunicado intentando explicar sus intenciones. \u00abNo logramos expresarnos de una manera clara\u00bb, manifestaron<\/p>\n

\"Brahma
Brahma dio de baja y se disculp\u00f3 por un spot calificado de \u201cmachista\u201d<\/figcaption><\/figure>\n

La cervecer\u00eda Brahma quit\u00f3 de las redes sociales una de las dos piezas de su campa\u00f1a publicitaria \u201cBrahma Lime\u201d que llevaba unas horas en el aire, a partir del fuerte repudio en redes sociales por el spot que fue calificado de \u201cmachista\u201d, \u201cmis\u00f3gino\u201d y \u201cviolento\u201d por referentes del feminismo, pero tambi\u00e9n de la comunicaci\u00f3n social y la publicidad.<\/p>\n

\u201cCerveza<\/a>, nos gusta a todos, pero a vos, te parece amarga. Y te sent\u00eds afuera, tomando traguitos de colores. No desesperes. Este verano te trae Brahma Lime: una Brahma con un toque de Lima, menos amarga\u201d, comienza diciendo una voz en off mientras se ve a una joven en traje de ba\u00f1o tomando un jugo en una rueda de chicos y chicas que beben cerveza en la playa.<\/p>\n

Entonces, una de sus pares le saca el vaso, tras lo cual varios j\u00f3venes la toman de los brazos y la arrastran contra su voluntad hacia el mar, haci\u00e9ndola caminar por una pasarela de gente que la impulsa al tiempo que le abre paso aguas adentro, donde la recibe un hombre vestido como una especie de gur\u00fa o sacerdote.<\/p>\n

\u201c\u00a1Vamos mi reina, ya es hora de que tengas tu bautismo birrero!\u201d, prosigue la locutora mientras esta especie de maestro de ceremonias, en una suerte de iniciaci\u00f3n, la toma de la cintura y la sumerge bajo el agua mientras le hace tomar un sorbo de la cerveza.<\/p>\n

\u201cProb\u00e1 Brahma Lime, la cerveza para los que no les gusta la cerveza\u201d, concluye la publicidad mientras se ve a la joven tomando la bebida por su cuenta, alegre y rodeada de amigos.<\/p>\n

Hoy al mediod\u00eda #Brahma era la primera tendencia de Twiter en Argentina, con 11.000 tuits.<\/p>\n

\u201cEn Brahma respetamos y celebramos las individualidades. Y como sabemos que no a todos nos gusta lo mismo, decidimos lanzar una cerveza con un toque de lima\u201d, comienza el comunicado emitido cerca de la pasada medianoche por la empresa cervecera.<\/p>\n

\u201cPedimos disculpas a quienes sintieron lo contrario. No logramos expresarnos de una manera clara. Nuestra intenci\u00f3n es seguir construyendo una sociedad m\u00e1s justa e inclusiva en la que podamos disfrutar de un momento con amigos de la manera que elijamos\u201d, concluye.<\/p>\n

Desde \u2018Mujeres que no fueron tapa\u2019, uno de los primeros espacios que denunci\u00f3 el spot, cuestionaron \u201cel viejo recurso de hacernos sentir unas nenas bobas para vendernos cosas\u201d y que se utilice la falacia de la universalidad de algunos gustos \u201cpara obligarnos a encajar\u201d.<\/p>\n

\u201cNo alcanza con decirte que sos una tonta que no sabe divertirse (\u2026)No alcanza con mostrarte como una nena que \u2018todav\u00eda\u2019 no se convirti\u00f3 en mujer, que no sabe lo que le gusta, sino que para \u2018convencerte\u2019 de que \u2018te guste lo que les gusta a todos\u2019 te fuerzan, sos empujada y obligada a atravesar el rito de iniciaci\u00f3n a \u2018probar\u2019 lo que \u2018cuando probas te gusta\u2019. \u00bfA qu\u00e9 les suena esta publicidad?\u201d, se pregunta el blog en clara alusi\u00f3n a las iniciaciones sexuales forzadas en la pareja.<\/p>\n

\u201cNo es la dictadura de lo pol\u00edticamente correcto. Criticamos el comercial porque refuerza la cultura de la violencia contra las mujeres en un pa\u00eds en donde matan a una mujer cada 26 horas por su condici\u00f3n de mujer y en donde crecen las violaciones en grupo\u201d, escribi\u00f3 la escritora y periodista Ingrid Beck.<\/p>\n

La escritora y polit\u00f3loga Mar\u00eda Esperanza Casullo asegur\u00f3 que este spot es propio de un \u201cequipo publicitario que no contiene mujeres, o personas diversas, o alguien al que le hicieron un \u2018bautismo\u2019 violento, o sentido com\u00fan\u201d.<\/p>\n

\u201cQue desastre! \u00bfEsto est\u00e1 al aire? \u00a1S\u00e1quenlo ya! \u00bfQu\u00e9 agencia hizo esto? \u00bfNadie advierte la violencia y el sexismo?\u201d, escribi\u00f3 la ex titular del Inadi Mar\u00eda Jos\u00e9 Lubertino.<\/p>\n

\u201cBasta de publicidades que nos hacen sentir que tenemos que encajar, que dicen que nuestros gustos est\u00e1n mal, que muestran mujeres siendo forzadas, que perpet\u00faan estereotipos de g\u00e9nero, de cuerpos hegem\u00f3nicos, de lenguaje sexista\u201d, sostuvieron desde Publicitarias.org.<\/p>\n

\u201cSabemos que el camino est\u00e1 lleno de aciertos y errores, pero basta, marcas y agencias, de no darse cuenta y no incorporar especialistas en perspectiva de g\u00e9nero a sus procesos\u201d, agregaron desde esta comunidad de mujeres trabajando en publicidad, marketing, dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n que buscan promover la diversidad, el liderazgo femenino y la perspectiva de g\u00e9nero.<\/p>\n

Otras voces se alzaron, adem\u00e1s, contra el consumo obligado de alcohol.<\/p>\n

\u201cEstos conceptos publicitarios que no solo son discriminatorios, sino que profundizan la epidemia de alcoholismo en j\u00f3venes\u201d, afirm\u00f3 el Defensor del Pueblo Adjunto de la provincia de Buenos Aires, Walter Martello.<\/p>\n

\u201cYo tambi\u00e9n repudio la propaganda de Brahma. Estuve investigando y resulta que esa cerveza es de las que tienen alcohol\u201d, tuite\u00f3 el periodista Guillermo Andino.<\/p>\n

En tanto, la cerveza mantiene en sus redes y en su canal de Youtube la pieza publicitaria \u201cTerraza\u201d que tiene el mismo discurso en off, pero que est\u00e1 protagonizado por un joven que participa de una reuni\u00f3n de amigos en una terraza.<\/p>\n

Fuente: elciudadanoweb<\/a><\/p>\n

Diario Digital Femenino<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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