{"id":37268,"date":"2019-06-20T20:57:17","date_gmt":"2019-06-20T23:57:17","guid":{"rendered":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/?p=37268"},"modified":"2019-06-20T20:57:17","modified_gmt":"2019-06-20T23:57:17","slug":"el-reino-unido-prohibe-los-estereotipos-de-genero-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/el-reino-unido-prohibe-los-estereotipos-de-genero-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"El Reino Unido proh\u00edbe los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad"},"content":{"rendered":"

Las escenas que se basan en estereotipos de g\u00e9nero ya est\u00e1n prohibidas en los comerciales brit\u00e1nicos.\u00a0<\/span>Credit<\/span>Getty Images<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

El Reino Unido proh\u00edbe los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad<\/a><\/strong><\/h3>\n

Por\u00a0Valeriya Safronova<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"ElRead in English<\/a><\/p>\n

Hombres que no saben cambiar pa\u00f1ales, mujeres que hacen labores dom\u00e9sticas mientras los hombres est\u00e1n c\u00f3modamente sentados en el sof\u00e1, mujeres que no saben estacionarse: escenas como estas, que se basan en estereotipos de g\u00e9nero,\u00a0est\u00e1n prohibidas de ahora en adelante en la publicidad brit\u00e1nica. La entidad reguladora de la publicidad en el Reino Unido anunci\u00f3 los cambios en diciembre, pero a las empresas se les otorg\u00f3 un periodo de ajuste de seis meses antes de que entraran en vigor.<\/p>\n

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La Autoridad de los Est\u00e1ndares para la Publicidad del Reino Unido\u00a0dijo<\/a>en una declaraci\u00f3n que tambi\u00e9n prohibir\u00eda anuncios que relacionen caracter\u00edsticas f\u00edsicas con el \u00e9xito rom\u00e1ntico o social; que asignen caracter\u00edsticas de personalidad estereot\u00edpicas a los ni\u00f1os y las ni\u00f1as, como la valent\u00eda para los ni\u00f1os y la ternura para las ni\u00f1as; que sugieran que las nuevas madres deben anteponer su aspecto o la limpieza del hogar a su salud emocional, y que se burlen de los hombres por ser malos en labores estereot\u00edpicamente \u201cfemeninas\u201d, como aspirar, lavar la ropa o cuidar a los hijos.<\/p>\n

Los lineamientos se desarrollaron despu\u00e9s de que\u00a0un informe<\/a>\u00a0del regulador encontr\u00f3 que la ret\u00f3rica y las im\u00e1genes que estereotipan g\u00e9neros \u201cpuede provocar desigualdad de g\u00e9nero en los aspectos tanto p\u00fablicos como privados de la vida de las personas\u201d. El informe surgi\u00f3 al poco tiempo de que hubo algunos anuncios brit\u00e1nicos que perpetuaron suposiciones negativas sobre las mujeres, como uno de Protein World, una bebida para bajar de peso, en el que al lado de una modelo que vest\u00eda un bikini estaba la pregunta: \u201c\u00bfTu cuerpo est\u00e1 listo para la playa?\u201d. Los afiches inspiraron una\u00a0petici\u00f3n en Change.org<\/a>\u00a0con m\u00e1s de setenta mil firmas para exigir que se retiraran los carteles.<\/p>\n

La Autoridad de los Est\u00e1ndares para la Publicidad tiene fama de prohibir im\u00e1genes que le parecen ofensivas: en 2016, el grupo regulatorio tom\u00f3 medidas en\u00e9rgicas contra\u00a0Gucci<\/a>\u00a0por emplear a una modelo que se ve\u00eda \u201cexcesivamente delgada\u201d en una campa\u00f1a publicitaria y, en 2017, prohibi\u00f3\u00a0un comercial de Rimmel<\/a>\u00a0en el que sal\u00eda la modelo Cara Delevingne por estar tan retocado que pod\u00eda ser enga\u00f1oso para el televidente. (El regulador insisti\u00f3 en que las pesta\u00f1as de Delevingne eran descomunalmente voluminosas en el video). M\u00e1s recientemente, el regulador critic\u00f3\u00a0un anuncio de un concesionario de Porsche<\/a>\u00a0por cosificaci\u00f3n: en la publicidad, las piernas y el torso de una mujer se asoman por debajo del carro y se lee el eslogan \u201cServicio atractivo\u201d.<\/p>\n

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