{"id":27104,"date":"2017-02-28T13:54:59","date_gmt":"2017-02-28T16:54:59","guid":{"rendered":"http:\/\/diariofemenino.com.ar\/v2\/?p=27104"},"modified":"2017-02-28T13:54:59","modified_gmt":"2017-02-28T16:54:59","slug":"intervencion-a-la-publicidad-de-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/intervencion-a-la-publicidad-de-genero\/","title":{"rendered":"Intervenci\u00f3n a la publicidad de g\u00e9nero"},"content":{"rendered":"

UN PROYECTO CONTRA LOS ANUNCIOS DIRIGIDOS A LA MUJER, EN VISTA AL PARO INTERNACIONAL DEL 8-M
\nEl Colectivo Ni Una Menos impulsa, junto al Proyecto Squatters, una serie de acciones contra las desigualdades de g\u00e9nero expresadas en los avisos publicitarios, con vistas al Paro Internacional de Mujeres. Los anuncios son modificados con textos o en las im\u00e1genes
\n\"na15fo01\"
\nPor Mariana Carbajal
\nUna campa\u00f1a con publicidades de grandes marcas intervenidas para subvertir sus mensajes se viraliz\u00f3 ayer en redes sociales. La movida, impulsada desde el Colectivo Ni Una Menos junto al Proyecto Squatters, forma parte de las acciones en torno a la convocatoria al paro internacional de mujeres del 8 de marzo, y apunta a visibilizar las desigualdades que afectan a las mujeres en relaci\u00f3n a las tareas dom\u00e9sticas y de cuidados y al uso de su tiempo para el ocio, adem\u00e1s de los discursos machistas que culpabilizan a las v\u00edctimas de femicidio. \u201cBuscamos dar un pinchazo para despertar del sopor en el que te mete el discurso publicitario, que muestra un mensaje libre de conflictos\u201d, destac\u00f3 en di\u00e1logo con P\u00e1ginaI12 Daniela, integrante del Proyecto Squatters, una iniciativa con fuerte impronta educativa y una mirada cr\u00edtica y pol\u00edtica sobre la publicidad.<\/p>\n

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\u201cCort\u00e1 con los mandatos machistas\u201d dicen, cuando imponen una \u201creceta\u201d.<\/figcaption><\/figure>\n
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Convocatoria al PIM 8-M<\/a><\/h3>\n<\/div>\n
En el aviso gr\u00e1fico de una empresa prepaga se ve a una mujer con un beb\u00e9 en sus brazos en una escena que refiere a una consulta m\u00e9dica con la pediatra de su hijo. \u201c45 a\u00f1os cuidando generaciones\u201d, dice la publicidad. Despu\u00e9s de pasar por las manos de Proyecto Squatters y NiUnaMenos el mensaje es otro, bien distinto, aunque la foto sea la misma. Se ve un globito de di\u00e1logo sobre la mam\u00e1, que dice: \u201cEl pap\u00e1 no puede venir\u2026\u201d. El slogan tampoco es igual. Ahora se lee: \u201cTe esperan 45 a\u00f1os cuidando a la familia\u201d y se agrega uno de los motivos de la convocatoria a la hist\u00f3rica huelga de mujeres, que enlazar\u00e1 a m\u00e1s de treinta pa\u00edses en el mundo: #Para que las tareas de cuidado sean una responsabilidad compartida.<\/div>\n<\/div>\n
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\u201cReclamamos nuestro derecho al ocio\u201d, dice la intervenci\u00f3n del aviso de champagne.<\/figcaption><\/figure>\n

La pieza es una de las seis publicidades que empezaron a replicarse ayer en redes sociales camino al 8M (ver fotos aparte). \u201cUno de los objetivos que nos propusieron desde el Colectivo Ni Una Menos fue visibilizar el trabajo no remunerado, que le toca a la mujer mayoritariamente, le guste o no\u201d, explic\u00f3 Daniela. Como los dem\u00e1s miembros de Proyecto Squatters prefieren usar sus nombres de pila, sin develar sus apellidos. La mayor\u00eda son mujeres, pero uno de sus ide\u00f3logos es Juli\u00e1n, quien trabaj\u00f3 tiempo atr\u00e1s en el mundo publicitario y que luego conoci\u00f3 los movimientos de contrapublicidad en Europa. En 2008, de regreso al pa\u00eds, arm\u00f3 Proyecto Squatters, al no encontrar espacios de activismo de esas caracter\u00edsticas en el pa\u00eds. El tema de g\u00e9nero los convoca. En febrero varios \u201csquatters\u201d estuvieron en Mar del Plata, en el Faro de la Memoria, para dar un taller sobre publicidad y g\u00e9nero en el que participaron compa\u00f1eros y compa\u00f1eras de Luc\u00eda P\u00e9rez, la joven violada, drogada y empalada en esa ciudad el a\u00f1o pasado, cuyo brutal femicidio deriv\u00f3 en la convocatoria del primer paro nacional de mujeres el 19 de octubre. Tambi\u00e9n hicieron acciones en la Marcha de las Putas, en Buenos Aires.<\/p>\n

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Una imagen de la #Sororidad, la hermandad entre mujeres.<\/figcaption><\/figure>\n
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Maratona radial<\/a><\/h3>\n<\/div>\n
\u201cHay un acoso publicitario que est\u00e1 invisibilizado y trasmite mensaje constantemente a las mujeres, c\u00f3mo tenemos que estar vestidas, c\u00f3mo tenemos que ser, c\u00f3mo tenemos que responder, nos bombardean con convenciones sociales que se van incorporando sobre todos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Anal\u00eda. Es docente especializada en educaci\u00f3n sexual integral. Hace varios a\u00f1os forma parte del Proyecto Squatters y tambi\u00e9n trabaj\u00f3 en la campa\u00f1a para el Paro internacional de mujeres. Una de las publicidades que intervinieron muestra a tres \u201csuper modelos\u201d, la brasile\u00f1a Isabell Fontana, de 33 a\u00f1os, la rusa Natasha Poly, de 31 y la alemana Tatijana Patitz, de 50. \u201c\u00bfNo sab\u00e9s que anti-arrugas usar a tu edad?\u201d, dice la pieza gr\u00e1fica. La pregunta desaparece en la publicidad intervenida. Ya no habla de la tiran\u00eda de la belleza. Ahora destaca la palabra \u201cSororidad\u201d, tan propia de los feminismos, que deriva de la hermandad entre mujeres. Otras de las publicidades son de Falabella, champagne Chandon, ropa interior femenina y electrodom\u00e9sticos para la cocina.<\/div>\n<\/div>\n
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Fuente: P\u00e1gina\/12<\/a><\/div>\n
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