{"id":26478,"date":"2017-01-27T13:35:56","date_gmt":"2017-01-27T16:35:56","guid":{"rendered":"http:\/\/diariofemenino.com.ar\/v2\/?p=26478"},"modified":"2017-01-27T13:35:56","modified_gmt":"2017-01-27T16:35:56","slug":"una-tuitera-logra-que-varias-marcas-quiten-su-publicidad-de-un-medio-online-por-machismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/una-tuitera-logra-que-varias-marcas-quiten-su-publicidad-de-un-medio-online-por-machismo\/","title":{"rendered":"Una tuitera logra que varias marcas quiten su publicidad de un medio online por machismo"},"content":{"rendered":"

La tuitera Cristina Hern\u00e1ndez ha conseguido a trav\u00e9s de su perfil en esta red social (@Cristina_H_<\/a>) que cuatro marcas retiren su publicidad de Mediterr\u00e1neo Digital<\/a><\/em>, despu\u00e9s de que este martes 24 de enero el diario digital publicase: \u00bfPor qu\u00e9 las feministas son m\u00e1s feas que las mujeres normales?<\/em> \u00abHay un tipo de prensa que cree que puede hacer mofa de este tipo de cosas para conseguir clics; como las mujeres somos la mitad de la poblaci\u00f3n y del mercado, decid\u00ed apelar a la responsabilidad social de las marcas que sostienen estos medios\u00bb, explica a Verne<\/em> Hern\u00e1ndez, de 37 a\u00f1os.<\/p>\n

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<\/article>\n
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is-deciderHtmlWhitespace\" cite=\"https:\/\/twitter.com\/Cristina_H_\/status\/824167888756031489\" data-tweet-id=\"824167888756031489\" data-scribe=\"section:subject\"><\/p>\n
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<\/div>\n
\"\"<\/span>Cristina<\/span> @Cristina_H_<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n
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\u00a1Amigis! @<\/span>Toyota_Esp<\/span><\/a> @<\/span>LineaDirecta_es<\/span><\/a> @<\/span>Nissan_ESP<\/span><\/a>@<\/span>AnidaVivienda<\/span><\/a> Tienen publi en un medio que insulta a las mujeres\u00bfle pedimos q la retiren?<\/p>\n

05:11 – 25 ene 2017<\/a><\/time><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n
\u00a0Hern\u00e1ndez actu\u00f3 de forma espont\u00e1nea. Esta feminista bregada en mil campa\u00f1as tom\u00f3 capturas de pantalla a los banners<\/em> publicitarios que aparec\u00edan en la web y pregunt\u00f3 a cinco compa\u00f1\u00edas a trav\u00e9s de Twitter si sab\u00edan que su anuncio sal\u00eda en un medio que publica noticias de ese tipo. Anida Vivienda, una inmobiliaria del Grupo BBVA, contest\u00f3 el mismo mi\u00e9rcoles por la tarde que retirar\u00eda sus anuncios. Nissan y Toyota hicieron lo mismo despu\u00e9s.<\/div>\n<\/div>\n
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\"Ver<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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is-deciderHtmlWhitespace\" cite=\"https:\/\/twitter.com\/AnidaVivienda\/status\/824234734112882689\" data-tweet-id=\"824234734112882689\" data-scribe=\"section:subject\"><\/p>\n
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\"\"<\/span>Anida<\/span> <\/a><\/p>\n
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✔<\/b><\/span>@AnidaVivienda<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n

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Gracias por avisar @<\/span>Cristina_H_<\/span><\/a> Ya hemos excluido este medio de nuestras acciones publicitarias cc @<\/span>Toyota_Esp<\/span><\/a>@<\/span>LineaDirecta_es<\/span><\/a> @<\/span>Nissan_ESP<\/span><\/a><\/p>\n

09:37 – 25 ene 2017<\/a><\/time><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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is-deciderHtmlWhitespace\" cite=\"https:\/\/twitter.com\/Toyota_Esp\/status\/824552062297989120\" data-tweet-id=\"824552062297989120\" data-scribe=\"section:subject\"><\/p>\n
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\"\"<\/span>Toyota Espa\u00f1a<\/span> <\/a><\/p>\n
<\/div>\n

✔<\/b><\/span>@Toyota_Esp<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n

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@<\/span>Cristina_H_<\/span><\/a> Hola Cristina. Hemos solicitado la retirada de la publicidad y te confirmamos que pr\u00f3ximamente dejar\u00e1 de aparecer. \u00a1Un saludo!<\/p>\n

06:38 – 26 ene 2017<\/a><\/time><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n
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is-deciderHtmlWhitespace\" cite=\"https:\/\/twitter.com\/Nissan_ESP\/status\/824570190558007296\" data-tweet-id=\"824570190558007296\" data-scribe=\"section:subject\"><\/p>\n
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\"\"<\/span>Nissan Espa\u00f1a<\/span> <\/a><\/p>\n
<\/div>\n

✔<\/b><\/span>@Nissan_ESP<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n

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@<\/span>Cristina_H_<\/span><\/a> Hola Cristina, te informamos de que procederemos a retirar nuestra publicidad de este medio. Muchas gracias. Saludos, ^AP<\/p>\n

Spain<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

La aerol\u00ednea Norwegian Airlines no ha contestado por Twitter y la aseguradora L\u00ednea Directa, rechaz\u00f3 retirar la publicidad en un primer momento.<\/p>\n

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is-deciderHtmlWhitespace\" cite=\"https:\/\/twitter.com\/LineaDirecta_es\/status\/824235901190602755\" data-tweet-id=\"824235901190602755\" data-scribe=\"section:subject\"><\/p>\n
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\"\"<\/span>L\u00ednea Directa<\/span> <\/a><\/p>\n
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✔<\/b><\/span>@LineaDirecta_es<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n

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@<\/span>Cristina_H_<\/span><\/a> Hola! En L\u00ednea Directa apostamos por la pluralidad medi\u00e1tica. Las opiniones de los colaboradores, son responsabilidad del medio<\/p>\n

09:42 – 25 ene 2017<\/a><\/time><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n
\u00abA m\u00ed esto me indigna, no es ninguna broma. El machismo es lo que sustenta la violencia contra las mujeres que hay en este pa\u00eds. Los datos nos dicen que unas 300 mujeres al d\u00eda ponen una denuncia<\/a> a sus parejas y cada cinco d\u00edas una mujer es asesinada\u00bb, comentaba Hern\u00e1ndez sobre esa respuesta. Un d\u00eda despu\u00e9s, la aseguradora rectific\u00f3.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Para Norwegian Airlines \u00abes pronto\u00bb para reaccionar
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Un portavoz de Norwegian Airlines ha asegurado a Verne<\/em> que \u00abtodav\u00eda es pronto para saber qu\u00e9 acciones se tomar\u00e1n al respecto. Que un banner<\/em> aparezca en determinado medio de comunicaci\u00f3n no implica un aval de la empresa anunciante con ese medio\u00bb. La aerol\u00ednea noruega explica que Hern\u00e1ndez ha visualizado su anuncio en la web por su \u00abhistorial de navegaci\u00f3n personal\u00bb, una t\u00e9cnica habitual en la publidad online<\/em>.<\/p>\n

Norwegian Airlines se refiere al retargetting<\/em><\/a>,<\/em> el formato que emplean los anunciantes para volver a conectar con posibles consumidores que ya han interactuado de forma directa o indirecta con su empresa. Se trata de publicidad autom\u00e1tica que aparece en forma de banners<\/em> personalizados parra cada internauta en otros sitios web distintos de los del anunciante.
\nEn este caso, si un usuario ha visitado recientemente la web de Norwegian o incluso alguna otra de viajes o buscadores de billetes de avi\u00f3n, puede aparecer el banner<\/em> de la compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea en su navegador particular a trav\u00e9s de sus cookies<\/em>.
\nToyota, una de las empresas que s\u00ed han confirmado la retirada de sus anuncios, explica que su publicidad, un\u00bb banner<\/em> gen\u00e9rico\u00bb, lleg\u00f3 a Mediterr\u00e1neo Digital<\/em> del mismo modo. \u00abEs programaci\u00f3n directa que no se puede controlar del todo\u00bb.
\nLa compa\u00f1\u00eda automovil\u00edstica cuenta que se suele contratar por medio del retargetting<\/em> anuncios que aparezcan en 20.000 o 30.000 microsites<\/em>. \u00abAunque se establecen filtros de cientos de palabras, para intentar que los banners<\/em> no se relacionen con webs con, por ejemplo, contenido sexual o lenguaje ofensivo. Hay p\u00e1ginas capaces de emplear un lenguaje que no haga saltar las alarmas. Prueba de ello es que ni siquiera este art\u00edculo tan ofensivo ha activado el sistema de bloqueo de nuestros filtros\u00bb, comenta.
\nLo que s\u00ed pueden confirmar es que, una vez detectado el contenido no deseado, se puede a\u00f1adir la URL de la p\u00e1gina de forma manual a su filtro. De esta forma, los anuncios autom\u00e1ticos de Toyota ya no aparecer\u00e1n en ella.
\nLa aseguradora L\u00ednea Directa ha explicado a Verne<\/em> en conversaci\u00f3n telef\u00f3nica que su primera respuesta estuvo en l\u00ednea con su pol\u00edtica de acci\u00f3n habitual. Una vez le\u00eddo el art\u00edculo que denuncia la usuaria de Twitter han decidido sin embargo retirar tambi\u00e9n su publicidad. La empresa afirma ahora que el contenido les resulta \u00ablamentable, de mal gusto y ofensivo, ya que somos una empresa que no apoya el machismo\u00bb.<\/p>\n

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is-deciderHtmlWhitespace\" cite=\"https:\/\/twitter.com\/LineaDirecta_es\/status\/824654051627372545\" data-tweet-id=\"824654051627372545\" data-scribe=\"section:subject\"><\/p>\n
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\"\"<\/span>L\u00ednea Directa<\/span> <\/a><\/p>\n
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✔<\/b><\/span>@LineaDirecta_es<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n

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@<\/span>Cristina_H_<\/span><\/a> Hola Christina. Retiramos la publicidad de Mediterr\u00e1neo Digital, ya que en ning\u00fan caso queremos que nadie se sienta ofendido.<\/p>\n

13:23 – 26 ene 2017<\/a><\/time><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n
El discurso que sostiene a la violencia de g\u00e9nero<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Hern\u00e1ndez es experta en violencia de g\u00e9nero aunque ahora trabaja en otro \u00e1mbito (una organizaci\u00f3n de ayuda a las personas sin hogar). Desde su experiencia, \u00abla violencia est\u00e1 sustentada por un discurso. Igual que no consentimos un art\u00edculo a favor de los terroristas de ETA o de otro tipo, en cambio s\u00ed toleramos el discurso que sustenta este tipo de terrorismo, que es el que m\u00e1s muertes causa en Espa\u00f1a\u00bb.
\nLa mofa contra las feministas trata, en su opini\u00f3n, de \u00abdeslegitimar y ridiculizar su lucha por la igualdad y por poder vivir en una sociedad libre de violencia\u00bb. \u00abEs lo que no tolero\u00bb, dice firme esta mujer que lleva desde los 20 a\u00f1os luchando contra el machismo. \u00abLo que est\u00e1 en juego es mi libertad, la de mis amigas, la de mis hermanas\u00bb. El titular del art\u00edculo que ha generado la pol\u00e9mica recuerda mucho a otros vistos en Breitbart News<\/a>,<\/em> la web del consejero de Donald Trump, que ha publicado noticias falsas e historias<\/a> como \u00bfEl feminismo hace feas a las mujeres?<\/a><\/em> o El control de natalidad vuelve a las mujeres feas y locas<\/a>.<\/em><\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00abLos ciudadanos tenemos una responsabilidad, los medios tienen otra, y las marcas, patrocinando con su dinero, otra\u00bb, dice Hern\u00e1ndez. Ella no cree que ninguna marca quiera estar relacionada con un medio que se mofa de m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n.
\nMediterr\u00e1neo Digital<\/em> ha anunciado a trav\u00e9s de sus redes sociales que va a emprender acciones legales contra Hern\u00e1ndez por acusarles de \u00abfomentar la violencia de g\u00e9nero\u00bb. \u00abYo lo que he dicho es que el machismo alimenta la violencia de g\u00e9nero y eso lo digo en un juzgado, en clase, en la calle y donde haga falta\u00bb, responde ella a Verne<\/em>. \u00abY que el machismo en este pa\u00eds, mata\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

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Ver imagen en Twitter<\/span><\/a><\/p>\n
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\"Ver<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n
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Hern\u00e1ndez anima a seguir avisando a las marcas cuando sus anuncios aparezcan asociados a noticias machistas. \u00abEl \u00e9xito del feminismo es colectivo y las redes sociales nos han dado una potencia brutal para actuar\u00bb.
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\nFuente: Octavio Halle, periodista
\nOriginal: El pa\u00eds – Verne
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