{"id":23183,"date":"2016-06-29T16:55:19","date_gmt":"2016-06-29T19:55:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/?p=23183"},"modified":"2016-06-29T16:55:19","modified_gmt":"2016-06-29T19:55:19","slug":"chaupublicidadsexista-tambien-en-cannes-lions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/chaupublicidadsexista-tambien-en-cannes-lions\/","title":{"rendered":"#ChauPublicidadSexista, tambi\u00e9n en Cannes Lions"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000000;\"><em>En el festival de la creatividad\u00a0de Cannes de este a\u00f1o tambi\u00e9n dijeron #ChauPublicidadSexista. \u00bfAlcanz\u00f3? La directora de marketing\u00a0Nikki Hawke\u00a0cuenta por qu\u00e9 no desde adentro del festival.\u00a0<\/em><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">\u00a0Por Nikki Hawke<\/span><br \/>\n<figure id=\"attachment_23184\" aria-describedby=\"caption-attachment-23184\" style=\"width: 549px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/wp-content\/uploads\/copy-of-chau.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-23184 \" alt=\" #ChauPublicidadSexista, tambi\u00e9n en Cannes Lions\" src=\"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/wp-content\/uploads\/copy-of-chau.jpg\" width=\"549\" height=\"207\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-23184\" class=\"wp-caption-text\">#ChauPublicidadSexista, tambi\u00e9n en Cannes Lions<\/figcaption><\/figure><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\"><strong>Vender sexo (y otras cosas) en Cannes<\/strong><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">El sexo vende y parece que Cannes tambi\u00e9n disfrut\u00f3 de eso este a\u00f1o. Los temas y t\u00edtulos fueron desde cuestiones de g\u00e9nero hasta de sexo y relaciones:\u00a0<i>Sex: The Final Frontier: Foresight meets Foreplay, Sex, Lies and Advertising, The Erotics of Branding, The Art of (Brand) Seduction,\u00a0<\/i>y (mi favorito y quiz\u00e1s el m\u00e1s extra\u00f1o)<i>: From Roman Emperors to Roman Orgies.<\/i><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Si entendemos\u00a0en primer lugar\u00a0que la sexualidad es una herramienta de venta para las marcas a lo largo de todas las generaciones y que atrae a grandes multitudes, es interesante observar\u00a0<b>el contraste que hubo entre los fuertes mensajes en torno al sexo, tal vez no intencionales en algunos casos, y el requerimiento por igualdad de g\u00e9nero en la publicidad.<\/b><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">La campa\u00f1a\u00a0<b>#WomenNotObjects<\/b>\u00a0(Mujeres No Objetos) fue lanzada por\u00a0<b>Madonna Badger<\/b>, quien dio una presentaci\u00f3n apasionada y conmovedora en el teatro Lumi\u00e8re el lunes [durante el evento Cannes Lions]. Tras la muerte de sus hijxs y padres en un incendio en su casa, y despu\u00e9s de un examen de conciencia,\u00a0<b>Badger decidi\u00f3 dedicar su vida a cambiar la forma en la que las mujeres est\u00e1n representadas en la publicidad<\/b>.<\/span><\/p>\n<div><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5J31AT7viqo?version=3&amp;rel=1&amp;fs=1&amp;autohide=2&amp;showsearch=0&amp;showinfo=1&amp;iv_load_policy=1&amp;wmode=transparent\" height=\"240\" width=\"320\" allowfullscreen=\"true\" data-ratio=\"0.6112903225806452\" data-width=\"620\" data-height=\"379\"><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"color: #000000;\">\u201cLos anuncios sexualizados est\u00e1n perjudicando a los ni\u00f1xs\u201d es el t\u00edtulo utilizado en la campa\u00f1a para conseguir que nos sentemos y tomemos nota. Pero la sexualizaci\u00f3n de los anuncios es en realidad parte de algo m\u00e1s grande \u2013 que aparece como algo sist\u00e9mico en el hecho de que\u00a0<b>los hombres siguen dominando esta industria (y la mayor\u00eda de las dem\u00e1s) \u2013 sobre todo en la cumbre<\/b>. A pesar de los temas de igualdad de g\u00e9nero en los \u00faltimos a\u00f1os y los premios y grupos m\u00e1s enfocados en las mujeres, es evidente que todav\u00eda no estamos en igualdad de condiciones.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">En una sociedad que no se espanta f\u00e1cil, muchas campa\u00f1as est\u00e1n utilizando ni\u00f1xs para ilustrar lo que est\u00e1 mal en la sociedad \u2013 #WomenNotObjects usa eso, al igual que lo hizo en 2015\u00a0<b>#LikeAGirl<\/b>\u00a0<\/span>[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xH-9nWaqpws\">de Always<\/a>]. <span style=\"color: #000000;\">No me malinterpreten, los ni\u00f1xs no deben ser forzados a ver mujeres y hombres medio desnudxs siendo objetivados sexualmente al caminar por la calle \u2013 si tenemos un punto de inflexi\u00f3n para este tipo de cosas en la televisi\u00f3n, entonces \u00bfpor qu\u00e9 no tenemos un censor para el material que se muestra en nuestras carteleras y en los medios digitales? Si queremos cambiar la percepci\u00f3n, tenemos que empezar con nuestro p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Sin embargo, no se trata s\u00f3lo del da\u00f1o a los ni\u00f1xs y no se trata s\u00f3lo del da\u00f1o a las mujeres; tambi\u00e9n se est\u00e1 da\u00f1ando la reputaci\u00f3n de las marcas.\u00a0<b>La objetivaci\u00f3n sexual de las mujeres ya est\u00e1 un tanto \u201cpasada de moda\u201d. No es inteligente. Es perezosa, no inclusiva y perjudicial.<\/b><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Y no es s\u00f3lo en la publicidad, por supuesto.\u00a0<b>La mayor\u00eda de los libros\u00a0<\/b>(desde una temprana edad)\u00a0<b>y pel\u00edculas asignan a los hombres los roles principales y ponen a las mujeres en lugar perif\u00e9rico, en calidad de novias, madres u objetos de deseo.<\/b><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Cl8qpduWYAAPXU3.jpg-large\" src=\"https:\/\/unpastiche.files.wordpress.com\/2016\/06\/cl8qpduwyaapxu3-jpg-large.jpeg?w=620\" width=\"496\" height=\"261\" \/><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">De la cuenta oficial de Twitter de Cannes Lions.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Madonna Badger cit\u00f3 una estad\u00edstica sorprendente en su presentaci\u00f3n: \u201c<b>El 91% de las mujeres dicen que los anunciantes no las entienden<\/b>; es alarmante porque ellas controlan 20 billones de d\u00f3lares de la econom\u00eda de Estados Unidos\u201d \u2013 una cifra que est\u00e1 en desarrollo desde que Greenfield Online, para el equipo de mujeres de Arnold, encuest\u00f3 a 1.000 hombres y mujeres en el 2002.\u00a0<b>Teniendo en cuenta que esa estad\u00edstica es extremadamente preocupante, y que transcurrieron catorce a\u00f1os desde esta investigaci\u00f3n, es una verg\u00fcenza que nuestra industria no haya hecho nada m\u00e1s para averiguar c\u00f3mo el g\u00e9nero y la objetivaci\u00f3n progresaron<\/b>. Me gustar\u00eda que se lleve a cabo otro estudio para ver si esto cambi\u00f3 algo desde la explosi\u00f3n de Internet y los medios digitales. Me imagino que debe haber cambiado un poco \u2013 aunque quiz\u00e1s, por desgracia, no tanto como nos gustar\u00eda imaginar despu\u00e9s de una d\u00e9cada y media.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Una acci\u00f3n desafortunada -pero reveladora- que muestra parte de la causa ra\u00edz de esta desconexi\u00f3n es algo que resalt\u00f3 Cindy Gallop. Ella se\u00f1al\u00f3 que el libro del director general creativo James Hurman, \u201c<em>The Case of Creativity<\/em>\u201c, que fue distribuido a los delegadxs de Cannes, recoge una serie de perspectivas creativas de quienes est\u00e1n en la cumbre de la industria \u2013 ninguno de los cuales eran de mujeres. Herman admiti\u00f3 que puede haber habido un \u201csesgo inconsciente\u201d por el que<b>\u00a0\u201colvid\u00f3\u201d invitar a las mujeres a dar sus puntos de vista<\/b>.<\/span><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Captura de pantalla 2016-06-29 a las 9.38.24.png\" src=\"https:\/\/unpastiche.files.wordpress.com\/2016\/06\/captura-de-pantalla-2016-06-29-a-las-9-38-24.png?w=620\" width=\"496\" height=\"352\" \/><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">El libro sin mujeres que se\u00f1ala Cindy Gallop. Seg\u00fan el autor, un \u201colvido inconsciente\u201d.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Por \u00faltimo, Cindy Gallop destac\u00f3 otro ejemplo \u2013 aunque mucho m\u00e1s abiertamente sexista: un correo electr\u00f3nico que fue enviado por un \u201ctercero\u201d en nombre de la empresa digital \u201cVayner Meda and Thrillist\u201d para una fiesta de Cannes. La invitaci\u00f3n deja en claro que la fiesta es\u00a0<b>\u201csolamente para mujeres atractivas y modelos\u201d<\/b>\u00a0\u2013 solicitando que todas las mujeres que deseasen una invitaci\u00f3n adjuntaran una foto de s\u00ed mismas, presumiblemente para ser aprobadas, mientras que los hombres deb\u00edan ponerse en contacto con los departamentos de relaciones p\u00fablicas para garantizar una entrada.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Pese a que los CEO\u2019s de las empresas anfitrionas dieron marcha atr\u00e1s y negaron cualquier participaci\u00f3n en este error,\u00a0<b>este Cannes Lions demuestra que el sexismo sigue siendo muy fuerte dentro de la publicidad<\/b>\u00a0\u2013 tanto en el contenido como en la cumbre del sistema e, inconscientemente o no,\u00a0<b>las mujeres a\u00fan hoy siguen siendo olvidadas y tratadas como objetos.<\/b><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">A pesar de los esc\u00e1ndalos, hubo algunos movimientos positivos que tomaron forma en el festival.\u00a0<b>Unilever<\/b>, el hogar de m\u00e1s de 400 marcas \u2013 muchas de las cuales est\u00e1n dirigidas a las mujeres \u2013<\/span>\u00a0<b><a href=\"https:\/\/www.unilever.com\/news\/news-and-features\/2016\/how-unstereotype-aims-to-change-the-way-we-see-gender.html\">anunci\u00f3 su compromiso de dejar de estereotipar las mujeres en su publicidad<\/a>.<\/b><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Tambi\u00e9n es un orgullo que,\u00a0<strong>aunque todav\u00eda queda un largo camino por recorrer hacia la igualdad de g\u00e9nero, haya mujeres como Cindy Gallop y Madonna Badger en nuestra industria, que dan un paso adelante y envian un mensaje positivo de que queremos cambiar las cosas<\/strong>; yo, al igual que todas las otras mujeres, simplemente quiero ser una colaboradora valiosa dentro de nuestra industria, respetada como persona y no constantemente definida por mi g\u00e9nero.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\"><strong>Sobre la Autora:\u00a0<\/strong><em>Nikki lidera el equipo internacional de marketing y comunicaciones como directora de marketing global en The Exchange Lab. Nikki tiene m\u00e1s de 15 a\u00f1os de experiencia trabajando con algunas de las marcas m\u00e1s influyentes en el mundo, incluyendo Showtime, Yum! (KFC, Taco Bell y Pizza Hut), General Motors, Global Television y Mike\u2019s Hard Lemonade. Antes de The Lab Exchange, Nikki fue Directora de Marketing y Comunicaciones de Juice Mobile, una empresa l\u00edder de marketing y tecnolog\u00eda m\u00f3vil. Juice gan\u00f3 el Digi Awards como la Compa\u00f1\u00eda de Medios Digitales m\u00e1s prometedora en 2012, cuando Nikki era la l\u00edder del equipo de marketing.<\/em><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Sigamos el ejemplo\u00a0Hawke, Badger\u00a0y Gallop y digamos\u00a0<\/span><strong style=\"color: #000000;\">#ChauPublicidadSexista<\/strong><span style=\"color: #000000;\">. Ayudanos a se\u00f1alar y repudiar campa\u00f1as publicitarias sexistas. Otra publicidad tiene que ser posible.<\/span><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"chau\" src=\"https:\/\/unpastiche.files.wordpress.com\/2016\/06\/chau.png?w=620\" width=\"496\" height=\"416\" \/><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nFuente: unpastiche.org<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el festival de la creatividad\u00a0de Cannes de este a\u00f1o tambi\u00e9n dijeron #ChauPublicidadSexista. \u00bfAlcanz\u00f3? La directora de marketing\u00a0Nikki Hawke\u00a0cuenta por qu\u00e9 no desde adentro del festival.\u00a0 \u00a0Por Nikki Hawke Vender sexo (y otras cosas) en Cannes El sexo vende y parece que Cannes tambi\u00e9n disfrut\u00f3 de eso este a\u00f1o. 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