{"id":19962,"date":"2015-09-23T12:57:46","date_gmt":"2015-09-23T15:57:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/?p=19962"},"modified":"2015-09-23T12:57:46","modified_gmt":"2015-09-23T15:57:46","slug":"los-estereotipos-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/los-estereotipos-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Los estereotipos en la publicidad"},"content":{"rendered":"

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\"Los<\/a>
Los estereotipos en la publicidad. Los medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad<\/span><\/figcaption><\/figure>
\nA pesar de los cambios que se est\u00e1n produciendo en nuestra\u00a0sociedad, en cuanto a la progresiva incorporaci\u00f3n de la mujer al trabajo\u00a0y de su participaci\u00f3n activa en diversos \u00e1mbitos sociales,\u00a0la publicidad\u00a0sigue utilizando estereotipos sexistas<\/strong>\u00a0para la promoci\u00f3n y venta de sus productos.<\/span>
\nTeniendo en cuenta esta situaci\u00f3n y la enorme influencia que los anuncios publicitarios tienen en los y las adolescentes, en su forma de percibir el mundo, en sus expectativas y deseos,\u00a0debemos aunar esfuerzos para contrarrestar, en la medida de lo posible,\u00a0dicha influencia. Esta\u00a0Unidad Did\u00e1ctica\u00a0pretende ofrecer al profesorado\u00a0algunas propuestas\u00a0que permitan desarrollar en los alumnos y alumnas una\u00a0actitud cr\u00edtica<\/strong>\u00a0ante los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad.<\/span>
\nLos medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad<\/span><\/strong>
\nLos medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad Los medios de comunicaci\u00f3n, desde un punto de vista estricto, podr\u00edan ser considerados como instrumentos o medios t\u00e9cnicos destinados a la transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n. Sin embargo, \u00e9stos no son un mero medio de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n (concepci\u00f3n que todav\u00eda, desde determinados \u00e1mbitos pretenden hacernos creer), son tambi\u00e9n un medio de incitaci\u00f3n al consumo y, por tanto, de transmisi\u00f3n y generaci\u00f3n de deseos, conductas, actitudes\u2026<\/span>
\nEn la actualidad, los medios de comunicaci\u00f3n inundan nuestras vidas. Pretenden plasmar, contar la realidad social. Sin embargo, \u00e9sta no es algo objetivable y medible (se miden determinados aspectos o hechos de esa realidad), sino que est\u00e1 constituida tambi\u00e9n por ideas, creencias, valores y opiniones. Esa realidad se representa en nuestras mentes por medio de percepciones. Y los medios de comunicaci\u00f3n no transmiten informaciones \u201cobjetivas\u00bb, sino que est\u00e1n sesgadas por las propias percepciones, cuando no por intereses, de los medios y\/o sus profesionales. Los medios de comunicaci\u00f3n no transmiten toda la informaci\u00f3n, nos dan una y no otra, hacen hincapi\u00e9 en unos aspectos y no en otros, nos dan esa informaci\u00f3n de una determinada manera, resaltan unos personajes y no otros\u2026, y todo ello en base a criterios diversos: culturales, econ\u00f3micos, pol\u00edticos\u2026 Los medios colaboran en la percepci\u00f3n que de la realidad tenemos, pudiendo llegar a crear, determinar o conformar nuestro mundo simb\u00f3lico, nuestros deseos\u2026<\/span>
\nNadie cuestiona el enorme papel socializador que actualmente tienen, papel que ha aumentado en detrimento, quiz\u00e1s, del desempa\u00f1ado hasta hace poco tiempo por la escuela. En este sentido, Marta Bach Ar\u00fas y otras autoras, en \u201cEl sexo de la noticia\u00bb, dicen: \u201clos medios son, cada vez m\u00e1s [\u2026] uno de los mejores instrumentos de socializaci\u00f3n [\u2026] Los medios de comunicaci\u00f3n, sean conscientes o no, proponen pautas de comportamiento y modos de referencia para toda la comunidad y contribuyen a perpetuar el orden social establecido\u201d (pag. 21-22). En la misma l\u00ednea se expresa Len Masterman cuando se refiere a los medios de comunicaci\u00f3n de masas como \u201cempresas de concienciaci\u00f3n\u201d por presentarnos la informaci\u00f3n que desean sobre un prisma determinado y condicionar nuestra forma de \u201cver y entender\u201d el mundo.<\/span>
\nY dentro de los medios de comunicaci\u00f3n, un importante papel lo desempe\u00f1a la publicidad. Si bien en sus comienzos la publicidad se daba de manera espont\u00e1nea, actualmente se basa o sustenta en los adelantos cient\u00edficos y tecnol\u00f3gicos. La publicidad, importante financiadora de los medios de comunicaci\u00f3n, tiene una finalidad b\u00e1sicamente mercantil y comercial y utiliza todos los recursos a su alcance para persuadir a la audiencia de la compra de un producto o marca. En este sentido, Clemente Ferrer<\/span>[1]<\/a>, a pesar de pretender dar una visi\u00f3n no catastr\u00f3fica de la publicidad y de dar un margen de libertad a la persona frente a los medios de comunicaci\u00f3n, no puede dejar de admitir que \u201cLas premisas de la psicolog\u00eda, los fundamentos sociol\u00f3gicos y la memoria hist\u00f3rica se unen en las campa\u00f1as publicitarias para que el impacto de los anuncios sea cada vez m\u00e1s fuerte e irresistible\u00bb, y m\u00e1s adelante, \u201clo cierto es que el mensaje publicitario se ha convertido, en algunos casos, en un elemento coactivo y en un medio de, no ya de sugerir, sino de imponer conductas y modelos de comportamiento que pretenden reducir la condici\u00f3n de persona a la de mero receptor de est\u00edmulos\u201d (pag. 158).<\/span>
\nSi tenemos en cuenta que las campa\u00f1as publicitarias suponen cantidades ingentes de dinero a las que s\u00f3lo pueden hacer frente grandes empresas, y por tanto que un porcentaje importante de los anuncios son promovidos por las grandes multinacionales, se comprende f\u00e1cilmente que los anuncios lleguen a pr\u00e1cticamente la totalidad de nuestro mundo. Esto explica, al menos en parte, el proceso por el que se llega a adquirir, en pr\u00e1cticamente todo el mundo, cierta uniformidad en los deseos, creencias, actitudes, valores\u2026<\/span>
\nLa publicidad es un gran sistema de penetraci\u00f3n cultural y una gran transmisora de estereotipos. Cano Gestoso<\/span>[2]<\/a> dice: \u201clos estereotipos no son neutros, sino que est\u00e1n cargados emotivamente, y lo que es m\u00e1s, la emoci\u00f3n representa un papel regulador de lo cognitivo [\u2026] Adem\u00e1s los estereotipos transmiten la visi\u00f3n que cada grupo social posee del mundo [\u2026] tienen por ello un efecto estabilizador de la percepci\u00f3n, de afirmaci\u00f3n de la identidad y de defensa del status quo [\u2026] cumplen as\u00ed una funci\u00f3n defensiva tanto para el individuo como para el grupo [\u2026] Los estereotipos llegan a gobernar y alterar la percepci\u00f3n de la realidad de tal forma que sus contenidos se hacen inmunes a la misma\u00bb.<\/span>
\nPor otra parte, diversos estudios sobre publicidad<\/span>[3]<\/a> revelan que \u00e9sta todav\u00eda recoge una visi\u00f3n sexista de las mujeres y de los papeles que se les han asignado tradicionalmente. Con frecuencia prevalece la consideraci\u00f3n de la mujer como objeto sobre la persona, utilizando su cuerpo como reclamo, a la vez que reitera su papel dependiente del hombre y se le asigna en exclusiva los trabajos relacionados con la vida dom\u00e9stica y el cuidado de personas.<\/span>
\nEn el mismo sentido se expresa Marina Subirats<\/span>[4]<\/a> al decir: \u201cas\u00ed pues, lo que aparece al adentrarse en los mensajes publicitarios, y en las formas concretas que toman, es una base ideol\u00f3gica tradicional en lo que se refiere a la representaci\u00f3n de los sexos\u2026\u201d (pag. 78).<\/span>
\n\u00a0Por todo ello, creemos que es necesario que se vayan realizando experiencias que aborden el estudio de la publicidad y su influencia en la juventud. Debemos preguntarnos: \u00bfqu\u00e9 transmite la publicidad?, \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 influyendo en nuestros alumnos y alumnas? Y nada mejor que cuestionar los estereotipos sexuales que la publicidad reproduce, los diferentes papeles que les asigna en cuanto mujeres y hombres. La LOGSE plantea trabajar transversalmente los valores, \u00bfc\u00f3mo hacerlo adecuadamente sin un an\u00e1lisis de la publicidad?<\/span><\/p>\n

<\/p>\n
\n
\n[1]<\/a> Clemente Ferrer Rosell\u00f3, \u201cPersuasi\u00f3n oculta\u201d, Edimarco, 1998.<\/span>\n<\/div>\n
\n[2]<\/a> Citado por Juan Carlos P\u00e9rez Gauli, \u201cEl cuerpo en venta. Relaci\u00f3n entre arte y publicidad\u201d.<\/span>\n<\/div>\n
\n[3]<\/a> Cristina Pe\u00f1a-Mar\u00edn y Carlo Frabetti en \u201cLa mujer en la Publicidad\u201d, Instituto de la Mujer, 1994.<\/span>\n<\/div>\n
\n[4]<\/a> Marina Subirats, \u201cCon diferencia. Las mujeres frente al reto de la autonom\u00eda\u201d.<\/span>
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\nFuente: Educando en Igualdad<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Click en la Portada para descargar A pesar de los cambios que se est\u00e1n produciendo en nuestra\u00a0sociedad, en cuanto a la progresiva incorporaci\u00f3n de la mujer al trabajo\u00a0y de su participaci\u00f3n activa en diversos \u00e1mbitos sociales,\u00a0la publicidad\u00a0sigue utilizando estereotipos sexistas\u00a0para la promoci\u00f3n y venta de sus productos. 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