{"id":16529,"date":"2015-01-19T11:13:24","date_gmt":"2015-01-19T14:13:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diariofemenino.com.ar\/?p=16529"},"modified":"2015-01-19T11:13:24","modified_gmt":"2015-01-19T14:13:24","slug":"ley-anti-photoshop-en-busca-de-una-imagen-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariofemenino.com.ar\/df\/ley-anti-photoshop-en-busca-de-una-imagen-real\/","title":{"rendered":""Ley Anti Photoshop": en busca de una imagen real"},"content":{"rendered":"

Por: Mar\u00eda Florencia Alcaraz
\nPorponen que la Secretar\u00eda de DD.HH sea la autoridad de aplicaci\u00f3n
\nLa diputada provincial Luc\u00eda Portos (FpV), present\u00f3 un proyecto para que las publicidades est\u00e1ticas ubicadas en la v\u00eda p\u00fablica en la provincia de Buenos Aires, especifiquen si los modelos que aparecen fueron retocadas digitalmente. La iniciativa se enfoca en una perspectiva de g\u00e9nero y contra la discriminaci\u00f3n.
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\nLa modelo alta y flaca de vestido negro ajustado muestra un celular. Es un cartel enorme en la autopista. Otra, de espaldas, luce un piloto de lluvia para promocionar la nueva temporada de una marca de ropa. Debajo de las im\u00e1genes la \u201cletra chica\u201d advierte: \u00abLa imagen de la figura humana ha sido retocada y\/o modificada digitalmente\u00bb. En la Ciudad de Buenos Aires, desde 2011, rige una norma que obliga a las marcas que difundan publicidad est\u00e1tica en v\u00eda p\u00fablica en la que aparezca una figura humana alterada a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas digitales a escribir esa\u00a0 leyenda. La diputada del Frente para la Victoria (FpV), Luc\u00eda Portos present\u00f3 un proyecto de ley que reclama el mismo mensaje para las publicidades que circulen en la provincia de Buenos Aires.
\nLa propuesta es conocida popularmente como \u201cLey Anti Photoshop\u201d, por el programa de im\u00e1genes que permite borrar las imperfecciones, adelgazar, achicar, agrandar, entre otras cuestiones, a cualquier figura fotografiada.\u00a0 La idea ya tiene media sanci\u00f3n de la C\u00e1mara de Diputados bonaerense y en el transcurso de este a\u00f1o se discutir\u00e1 en el Senado. Plantea un enfoque novedoso: de aprobarse, la Secretar\u00eda de Derechos Humanos de la Provincia de Buenos Aires ser\u00e1 la autoridad de aplicaci\u00f3n. En sus argumentos justifica la necesidad de esta ley con una clara perspectiva de g\u00e9nero y contra la discriminaci\u00f3n.<\/p>\n

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\u201c\u00bfCu\u00e1les son los par\u00e1metros de belleza que se nos imponen, cuando los cuerpos usados para las publicidades est\u00e1n retocados digitalmente y son imposibles de lograr en la realidad?\u201d, se pregunt\u00f3 Portos en di\u00e1logo con\u00a0Infojus Noticias<\/strong>. Seg\u00fan la legisladora del FpV el proyecto pretende \u201cuna ley que promueva la honestidad con respecto a los modelos utilizados para las publicidades\u201d.
\nEl texto menciona enfermedades y \/o patolog\u00edas como bulimia, anorexia y obesidad. Y las vincula directamente con \u201cla sobreexplotaci\u00f3n de modelos antinaturales por parte del mercado\u201d. Las promociones donde aparecen personas retocadas digitalmente \u201cniegan el paso del tiempo y de los procesos naturales de la vida humana, generando un impacto sensiblemente negativo en amplios sectores de la poblaci\u00f3n\u201d.
\nSeg\u00fan se desprende del texto propuesto, al que tuvo acceso\u00a0Infojus Noticias<\/strong>, la norma alcanzar\u00e1 a las marcas fabricantes que publiciten en v\u00eda p\u00fablica en el territorio provincial y los medios gr\u00e1ficos bonaerenses que difundan im\u00e1genes modificadas digitalmente. La Secretar\u00eda de Derechos Humanos provincial controlar\u00e1, establecer\u00e1 las sanciones y cobrar\u00e1 multas a quienes incumplan con la ley. Las sanciones y multas ser\u00e1n dispuestas de acuerdo a los escalafones y montos previstos en las Leyes Nacionales N\u00b0 22.802, de Lealtad Comercial, y N\u00b0 24.240, de Defensa del Consumidor.
\nEl antecedente m\u00e1s inmediato que tiene esta propuesta es la Ley N\u00b0 3960, que rige en la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires y que luego fue modificada por la 4.827, que regula la exhibici\u00f3n y publicidad de precios en terreno porte\u00f1o. Esta ley que, a diferencia de la de Portos, tiene como autoridad de aplicaci\u00f3n a la m\u00e1xima autoridad en materia de defensa de los consumidores y usuarios.<\/p>\n

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En su art\u00edculo 29 se\u00f1ala: \u201cToda publicidad est\u00e1tica difundida en v\u00eda p\u00fablica, en la cual intervenga una figura humana utilizada como soporte o formando parte del contexto o paisaje que haya sido retocada y\/o modificada digitalmente mediante programas inform\u00e1ticos, debe exhibir con tipograf\u00eda y en lugar suficientemente destacado la siguiente leyenda: La imagen de la figura humana ha sido retocada y\/o modificada digitalmente\u00bb.
\nTambi\u00e9n, existi\u00f3 un proyecto presentado en 2009 por el Senador\u00a0 bonaerense del Frente para la Victoria Jos\u00e9 Manuel Molina. Ese expediente perdi\u00f3 estado parlamentario en 2011, por eso, en septiembre de 2013 Portos hizo una nueva presentaci\u00f3n. Despu\u00e9s de girar por distintas comisiones, el texto se discuti\u00f3 en el recinto de Diputados el \u00faltimo 17 de diciembre y consigui\u00f3 la media sanci\u00f3n. Desde un primer momento tuvo el apoyo de los legisladores Jos\u00e9 Mar\u00eda Ottavis, Mar\u00eda Fernanda Raverta, Miguel Angel Funes y Alberto Mariano Espa\u00f1a.
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\nPor: InfojusNoticias
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